每周内容营销趋势,2022年4月25日
随着我们进入4月的最后一周,是时候加大力度,探索一些前沿的营销领域了。本期的每周内容营销趋势将探索语音优化营销,这样你就可以出现在越来越多的向Siri、Alexa和谷歌询问任何事情的大众面前,甚至不用动动手指在搜索栏中输入他们的问题。
快速链接:
语音搜索:营销人员需要知道的东西
由于苹果语音助手Siri的普及,语音搜索已经出现了一段时间。语音搜索基本上是Alexa、谷歌或任何其他语音操作助手来传递信息或完成任务,比如在日历上创建一个事件。
不久前,用一款可以装在口袋里的手机通话,你可以获取世界上所有的信息,让你按自己的意愿行事,这似乎有点像《摩登家庭》(the Jetsons)里的情节,但今天,让Alexa为你播放你最喜欢的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)复古歌曲已经成为越来越多的人的第二天性。
语音搜索是需要融入大多数企业营销策略的东西,宜早不宜迟。有大量数据支持这一观点。
根据Serpwatch:
- 全球有42亿个语音助手(如Siri、Alexa或谷歌Home)
- 2020年,语音识别行业的价值为402亿美元
- 平均一个语音搜索结果有29个单词长
- 大约46%的语音搜索用户每天搜索本地企业
- 每月有31亿次语音搜索
- 24%年龄在18-29岁的美国人拥有智能音箱(Alexa、谷歌Home等)。
如果这些数字还不足以激起你对在你的策略中实施语音搜索的兴趣,这里还有一些其他的事实需要考虑,同样来自我们的蛇头观察的朋友:
- 63%的美国人在日常生活中依赖语音助手
- 谷歌支持50,000台智能家居设备
- 在开始使用语音助手的人中,56%的人会一直开着智能音箱
- 62%的智能手机用户在开车时使用语音助手
- 2020年,智能语音搜索产生了20亿美元的销售额
这些数字清晰地描绘了一幅画面,语音搜索将会继续存在,这意味着在保持市场竞争力和接触未来客户方面,语音搜索将变得和搜索引擎优化一样重要。
语音搜索优化技巧
如果你正在阅读这篇文章,并想知道如何在你的营销策略中添加另一个“东西”,那么有一个好消息。语音搜索优化将帮助你的搜索引擎整体优化,这两者非常好地结合在一起。
回到我们的朋友那里Serpwatch,以下是2022年语音搜索优化的最佳实践。
- 做你的研究。任何成功的营销策略都是从调研开始的。看看这个搜索引擎优化工具列表,让你开始。
- 设身处地为用户着想。传统的网络搜索“我附近最好的精品店”会这样表述,而语音搜索更具互动性,听起来可能像“我附近最好的精品店在哪里?”这就需要在优化语音搜索时使用更健谈的语气。
- 目标关键词作为问题。一旦你的研究完成了,想办法把关键字或关键短语变成问题。
- 提供答案。问题是对话的一部分。你的网站需要提供对话的另一方,也就是答案。想办法用对话的语气自然地回答问题。在撰写本文时,谷歌更喜欢29个单词左右的简洁回答。
- 创建一个FAQ页面。一个常见问题页面提供了一个网站,所有的关键问题包括在你的SEO策略。提供清晰、简洁的答案,这样搜索引擎就可以很容易地找到你的网站提供的信息。
- 优化位置,如果适用。随着许多针对特定位置的语音搜索在移动设备上执行,针对企业的位置进行优化是很重要的。
记住这些技巧的同时,也要理解你的受众。语音搜索优化的紧迫性与你的目标市场有关。如果他们比较年轻,是所有科技产品的早期采用者,或者喜欢所有智能家居产品的人,你可以打赌他们已经在使用语音搜索了。如果是这样的话,我们邀请您将语音搜索优化更接近您的列表的顶部。
如果你的目标市场正在搜索“如何脱离电网”,并在寻找太阳能电池板和鸡笼,他们可能不会很快采用语音搜索或计划使用语音搜索。
然而,与大多数技术一样,保持领先是有益的,这样你的目标市场就可以赶上你,而不是相反。
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