每个企业都需要优秀的内容
蓬勃发展的电子商务行业继续推动物流行业的发展。与此同时，由于全球旅行的持续增长和可持续通勤倡议，交通运输业正在取得令人瞩目的增长。无论您的品牌在行业中扮演什么角色，您都将从运输和物流的持续增长中受益，预计市场将受到冲击到2022年达到122.5亿美元．
这种增长对业内品牌来说代表着无数的机遇，但也代表着一系列广泛的挑战。现在比以往任何时候都更重要的是，你的品牌必须在线上，为自己建立强大的数字存在感，而内容营销是实现这一目标的支柱。以下是你需要知道的如何为你的运输物流品牌进行内容营销工作。
为您的运输物流品牌投资内容营销的好处
从去年开始，十分之七的营销人员说他们在内容营销上投入了大量精力。另有24%的营销人员表示，他们将增加内容营销投资。如果你是游戏新手，你可能会想为什么内容营销如此重要。让我们来看看正确的策略能给你的品牌带来哪些好处。
内容营销的力量在于它寻求告知消费者。它不会不断地推销你的产品或服务，而是让潜在客户了解你的企业是谁，你在做什么，同时为读者提供实际的建议和指导。
这就产生了复合效应，通过专注于为你的读者提供价值，你开始自然地锁定关键词，回答线索问题，通过销售渠道培育前景，最终，随着你的品牌获得认可，在你的受众中培养信任和忠诚。
当涉及到诸如提高公司知名度、建立客户信任和忠诚度等目标时，行业权威是支柱。内容营销可以通过持续生产提供价值、见解和独特视角的内容，帮助您建立行业权威。建立权威的最佳内容包括案例研究、客户成功故事和公司进行的研究。
成为运输物流行业的思想领袖需要花费大量的时间和精力，但如果你围绕提供价值构建内容战略——不仅仅是为潜在客户，而是为行业合作伙伴和整个行业——你就可以让你的业务走上尊重和认可的道路。
对于许多企业来说，衡量内容策略成功与否的最常用标准之一就是它如何影响网站访问者。像谷歌这样的主要搜索引擎已经公开承认并提倡这样一个事实:排名信号应该帮助有价值的内容爬到搜索结果的顶部。
虽然算法并不完美，但真正有价值的内容最有可能排在第一位，因为有价值的内容自然会获得反向链接、分享，并让读者在你的页面和网站上停留更长时间。当你的有价值的内容吸引了更多的访问者时，谷歌将向它输送更多的人，从而形成一个流量增加的循环，而你则可以缩减付费广告。
除了包含长尾关键字，如果您的主要目标是增加站点的有机流量，您还应该考虑页面上的SEO，以及其他SEO策略。从值得信任的小众网站上给反向链接(例如，一个链接到你的网站)打分也可以增加搜索量。你可以使用像谷歌Analytics这样的工具来追踪所有这些指标。当然，要记住内容写作的核心应该是为目标受众提供价值。
到目前为止，对于那些未能完成关键步骤的品牌来说，内容战略中最容易被忽视的组成部分之一是培养潜在客户和转化的重要性。不要把你的内容想象成一本书。把它想象成一条路径。你的策略应该是在销售漏斗的每一个阶段为读者创造内容。
了解了您的受众以及他们从意识到问题到了解如何解决问题到最终做出决定所经历的各个阶段，您的内容策略就可以构建起来，以便在各个阶段捕获线索并培养他们。关注接近决策过程的读者的内容也可以为你的重新定位策略提供信息，帮助你提高付费广告的投资回报率。
综上所述，你的数字营销将成为你公司发展的动力。你只需要在正确的基础上建立你的战略。
创建一个成功的运输物流内容策略的技巧
既然您已经了解了实际操作中内容营销的一些注意事项，那么让我们一步一步地来帮助您实际构建自己的策略。
建立一个成功的内容战略的第一步是奠定一个坚实的基础。这意味着你的初步研究包括完成以下任务:
- 确定1-3个你想用你的内容瞄准的关键客户角色。
- 准备一本品牌手册，说明你是谁，以及你希望自己的公司给人什么样的印象。
- 确保你的品牌与你的受众想要的保持一致。
对你的用户做一些研究，他们在哪里上网，他们喜欢如何消费内容，这将为你的内容策略的成功奠定基础。
战略是用来帮助你达到一系列目标的计划。所以，在你制定战略之前，你需要决定这些目标是什么。理想情况下，你应该同时设定短期和长期目标。
- 确保你的目标朝着一个共同的结果发展。
- 对照SMART框架检查你的目标，为自己的成功做好准备。
- 一开始专注于3-5个短期目标和1-2个长期目标。
作为战略的一部分，你的企业有机会追求广泛的内容类型，但每个公司都受到预算的限制，重要的是不要把预算拉得太紧。
内容类型包括:
- 文章
- win德赢娱乐
- 电子书
- 白皮书
- 幻灯片
- 视频
- 在线课程
- 播客
- 信息图
制定内容策略的下一步是制定时间表，定义以下内容:
- 你会发布
- 当你发布
- 你多久发一次
重要的是要一步一步地制定内容策略。现在，不要担心你要讨论什么话题或想法。只需考虑您的预算、您的内容生产能力以及您的竞争对手成功发布的频率。你可以随时调整你的内容日历，但关键是要制定一个你可以坚持并始终如一的时间表。
有了内容日历，您就确切地知道需要多少主题和想法来填满这个日程表。在你开始感到压力之前，要意识到你不需要在一整年都插入话题。从计划下个月开始，尽量提前1-3个月。在全年中，您还可以为趋势主题、用户生成的内容等留出空间。
当然，开始填充内容日历的最简单方法之一可能听起来像欺骗，但它实际上是创建一个成功的内容策略的基础。关键字研究可以让你的企业探索和了解你的受众在搜索什么，从而为你应该发布的内容提供信息。此外，它将与你的搜索引擎优化策略，并帮助你开始排名的主要搜索词。如果操作得当，内容策略就像魔法一样神奇。
当你深入到关键字研究过程中，并开始把想法塞进你的日程表中时，你脑海中的下一个问题很可能是，“我如何执行这个策略?”事实上，大多数运输物流公司都没有一个内部的作家和编辑团队来帮忙。这就是为什么像你们这样的企业经常使用Scripted。
成功的运输物流品牌(以及他们是如何做到的!)
在进入准备好内容策略所需的五个步骤之前，了解行业领导者并了解他们在做什么是正确的是很重要的。让我们来看看运输物流行业中两家真正在内容营销方面脱颖而出的公司。
虽然优步行业相对较新，但这家初创公司通过将P2P(点对点)概念引入前沿，彻底改变了交通和物流行业。Uber曾是一款拼车应用，让普通人注册成为司机，带着用户穿越城市获得报酬，但后来它扩大了业务组合，包括货运服务和其他服务。
你是否专注于超级运费或者是整个公司，这个年轻的品牌迅速获得了认可，因为它是这个行业不断增长的利基市场的先行者之一。他们继续超越Lyft等竞争对手，优步也实现了全球扩张。作为品牌内容营销努力的一部分，Uber为公司的每个部门都有一个专门的博客，包括Uber Freight和Uber拼车应用程序。
不出所料，Uber也在社交媒体上保持活跃。他们喜欢强调企业价值，把司机和客户的故事放在聚光灯下，帮助建立信任，提高品牌形象。该品牌在Facebook等平台上也非常活跃，他们定期通过Facebook Messenger回复评论并提供客户服务。
大多数人都知道联合包裹名称和大棕色箱卡车与这个悠久的公司联系在一起。当联邦快递和美国邮政等主要竞争对手努力跟上天气事件、自然灾害和其他障碍时，联合包裹却一直是家庭和企业的可靠运输选择——那么，他们是如何让内容为自己工作的呢?
一个健壮的网站把客户放在第一位，有快速链接到账户区域，跟踪和航运报价。UPS还提供了解释其服务的页面，以便客户可以比较选择。在“关于我们”的页面上，还添加了专门的空缺职位、投资者关系、媒体关系以及公司对可持续发展的承诺等区域。同时，他们在社交媒体上保持活跃。
要从错误中吸取教训
有时候，教训并不总是以一个好的例子的形式出现。以下是一些尚未采用内容营销的品牌。
你会注意到的第一件事Reddaway货运网站的设计有点杂乱无章，过时了。虽然它们有很多内容，但你可能很难找到你想要的东西。此外，虽然该品牌确实保持着“新闻“版块，他们没有一个博客区来展示内容。相反，他们有一个页面，上面有不同文章的链接列表。
最终，如果他们想进一步探索内容策略，公司有一个很好的起点，但他们需要做的第一件事是重新思考他们的网页设计。他们在内容上付出了努力，但呈现方式不一致，用户界面不够友好。
他们可以做得更好的是:Reddaway Trucking应该考虑一个更简洁、更新的网站设计，让读者可以轻松地看到最新的帖子，找到他们想要的东西。
如果该品牌的现代网站还不足以让人印象深刻，重复强调了该品牌令人印象深刻的交货数量指标，以及他们如何使用人工智能形成“物流的未来”的信息。这个网站很简单，有一个很长的滚动主页，上面有各个部分的快速链接，包括最底部的联系方式。
视频内容和独特的图形让Coros网站脱颖而出，但内容呢?科罗斯只有一个页面的网站，网站上没有博客。此外，很难在社交媒体上找到任何与该品牌有关的信息。更重要的是，搜索“Coros”可以找到许多其他公司的内容，这些公司的名字都很相似。
他们可以做得更好的是:开一个博客，开始提供令人兴奋的内容。作为一家公司，他们做了很多事情，但对于那些不知情的人来说，很难确切地说出这是什么。他们应该增加一个更强大的“关于我们”页面，解释他们的故事和服务。登陆社交媒体也是个好主意。
