每个企业都需要优秀的内容
你的运动和健身网站的成功依赖于优秀的内容。下面是如何做到这一点。
体育和健身产业是广泛而多样的。从当地的健身房到私人教练，设备制造商，到健身视频，你的企业可以填补无数的利基市场。无论在哪个细分市场，要想在体育和健身行业有竞争力，需要优秀的内容吸引读者，提供真正的价值，并帮助树立你的品牌。
内容营销策略至关重要。正确的策略可以帮助你确定发布什么内容，在哪里发布，以及何时发布，这样你的品牌就能保持相关性，能够增长，并有能力维持客户和品牌倡导者的忠实追随者。所以，让我们来探索一下如何制定一种策略，检查所有的盒子，帮助你的品牌繁荣发展。
为您的运动和健身品牌投资内容营销的好处
内容营销看起来像一个流行词是有原因的。虽然这一概念并不新鲜——最早的例子可以追溯到19世纪——但由于全渠道的方式，现代品牌希望通过线上和线下以及跨平台的方式接触到客户，它已经有了一种新的形式。内容营销的目的是通过提供有价值的、有见解的内容来推动用户参与，并在此过程中为您的品牌建立良好的声誉。
如果操作得当，内容营销也非常划算。有些人发现内容营销成本减少62%与其他策略相比，它可以产生3倍多的线索。当然，适当的内容营销需要基于现实研究的内容策略。如果你付出努力，你会得到很多好处，比如:
在体育和健身行业中有大量的错误信息。人们在你的小众领域寻找内容，希望从一个值得信任的来源获得它。正确的内容营销方法可以帮助将你的品牌转变为思想领袖，这样当人们需要信息时就会来找你。提供各种有事实和研究支持的内容——健身视频、信息图表或解释正确形式的文章——有助于回答人们的问题，并在他们了解你的品牌时教给他们他们想要学习的东西。
无论你是提供服务还是销售产品，保持客户对任何企业的成功都至关重要。有很多原因可能导致顾客不再光顾，可能是他们对活动失去了兴趣，也可能是他们找到了竞争对手。在任何情况下，内容营销都可以通过建立权威品牌，教育消费者，甚至激励消费者来提高留存率。此外，你的内容营销策略有助于与你的追随者建立联系，将休闲客户转变为忠实的品牌倡导者。
你的企业可能已经在SEO实践中投入了大量的时间和精力。内容营销与搜索引擎优化是齐头并进的，因为你应该围绕受众关心的关键字构建你的策略。
作为一个运动和健身网站，你的目标关键字将取决于你的精确细分市场。例如，如果你提供私人教练，你可以关注当地的关键词，如“不伦瑞克的私人健身教练”。然而，每个品牌都应该通过内容来完善他们的战略，而不是特别关注你的服务或销售它。例如，同一位私人教练可能会针对“如何吃得更健康”或“开始准备饭菜”等关键词来回答客户的常见问题。
与此同时，当你致力于提供高价值的内容时，你自然会包含到权威网站和你的其他内容的链接，吸引人们在你的网站上停留更长时间，留下评论，并分享你的内容。搜索引擎寻找这些信号，它将帮助你爬上serp。
如果你的品牌正在努力保持活跃的社交媒体形象，或者你发现很难稳定地增加你的追随者，内容营销就是游戏规则的改变者。内容营销可以让你为你的品牌想要登陆的每一个平台建立一个策略，允许你对你想要追求的所有社交媒体网站采取一个经过计算的方法。通过计划好的、安排好的内容吸引你的受众，内容营销可以帮助你通过高度分享的帖子和定期的互动，在竞争中获得优势。
每个企业都熟悉销售漏斗，但要在漏斗的各个阶段真正吸引客户，并让他们朝着转化的方向前进是很困难的。内容营销策略可以自动培养线索。虽然这需要大量的计划，但内容营销策略应该在渠道的每一个阶段都将内容定位于潜在客户。
然后，战略行动呼吁应该帮助连接内容，自然地将线索从意识阶段转移到考虑阶段，最终转移到决策阶段，在这个阶段，cta要求他们安排咨询、注册或购买。这听起来可能很复杂，但这篇指南将帮助你做到!
创建一个成功的体育和健身内容策略的技巧
当你看到你的竞争对手和行业领导者如何通过他们的内容战略取胜时，是时候坐下来开始自己的工作了。下面是让你开始的步骤。
你不能开始营销你的品牌，直到你定义了它的每一个细节。如果你还没有一份深入的公司简介和品牌手册，那么是时候坐下来深入研究以下问题了:
- 你们公司解决了什么痛点?
- 你的营销目标是谁?
- 你想给读者留下什么样的印象?
- 你的营销目标是什么?
当你创建你的品牌手册时，想想那些能改变人们对你公司看法的细节。你们是开玩笑还是严肃对待?你用俚语还是医学术语?你是试图为外行人细分市场，还是向专业人士或知识渊博的受众进行营销?回答这些问题可以帮助你形成品牌独特的声音，并保持一致。
一旦你了解了你的公司，你需要花更多的时间进行更深层次的市场调查，以确保你了解你的客户。如果你还没有为你的理想客户创建客户角色，现在是时候做了。这些人物角色可以帮助你在各个层面进行营销，也可以塑造你的品牌形象。
- 谁是你的理想客户?
- 你的理想客户在他们的旅程中可能会面临什么挑战?
- 你的内容如何帮助客户克服这些挑战?
考虑超出客户年龄或地点的问题。想想他们使用的平台以及他们喜欢如何消费内容。他们会看视频吗?如果是的话，他们会在Facebook、YouTube或其他地方看视频吗?他们是更多地在Instagram或其他平台上与品牌互动?他们共享内容吗?如果有，是什么样的内容?弄清楚什么能吸引你的用户是成功的关键。
当你规划你想要的目标客户角色时，考虑客户的需求、关注和偏好可能会如何影响你的品牌如何呈现自己。你应该调整你的品牌以吸引你的理想客户，即使这意味着调整你目前对品牌的认识。
除非你有为之努力的目标，否则你不可能为任何事情制定战略。所以，在你深入规划之前，先列一张公司目标清单。理想情况下，你应该制定“SMART”目标，即:具体的、可衡量的、可操作的、现实的、有时限的。通过这样做，你可以帮助你的公司走向成功。
你应该为你的品牌设定短期和长期目标。短期目标可以在未来6个月左右的时间内实现，而长期目标可能需要很多年。理想情况下，你的短期目标应该是实现长期目标的里程碑。换句话说，当你实现它们的时候，它们应该相互联系，相互支持。
你可以设定的目标包括:
- 在接下来的6个月里增加5%的Facebook粉丝
- 在接下来的6个月里让你的Facebook参与度翻倍
- 在接下来的六个月里增加20%的网站流量
- 在接下来的一年里将你的转换率提高10%
这些目标是相互关联的，因为增加你的追随者与增加用户粘性是相辅相成的——这两者都有助于增加有机流量。最终，所有这些都会提高你的转化率。当你达到目标时，一定要不断地设定新的目标。记住——目标应该是雄心勃勃的，但是可以实现的。
你的品牌不可能无处不在，也不应该试图无处不在。现在是时候拿出你创建的客户角色，弄清楚你的用户在哪里花费时间，以及他们最有可能在哪里与你的公司互动。你可能会发现你的用户活跃在少数平台上，但你的品牌应该只专注于少数平台。对于内容来说，质量总是重于数量。
平台可能包括Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Spotify等。你也应该计划为你自己的网站创造大量的内容。你最终可能会考虑制作可下载内容、直播内容，甚至制作品牌应用。然而，从短期来看，你的内容策略应该瞄准你的网站和1-3个你想要在上面建立追随者的平台。
一旦你有了自己的平台，你就可以开始考虑你的品牌将要发布的内容类型了。您所选择的平台多少会影响您所创建的内容。例如，如果你选择了YouTube，你的品牌必须为你的频道制作视频。与此同时，如果你要上Instagram，你需要可分享的照片。
您可以发布的内容包括:
- win德赢娱乐博客文章和文章
- 电子书和可下载资源
- 信息图
- 视频内容，比如教程和游览
- 客户证明和面试
- 播客和音频培训
你的品牌可以提供的内容类型有很多，你应该回想一下质量比数量更重要的概念。不要把各种各样的内容类型都放到你的日历上。从一些开始，随着时间的推移添加新的类型，如果你觉得你的用户有兴趣或需要。
一旦知道了要发布的内容类型和要发布的平台，就可以将这两个元素结合起来创建内容日历。你的内容日历基本上是一个时间表，帮助你跟踪你发布的时间、地点和频率。它保证了帖子的一致性，并帮助你保持领先的想法，所以你永远不会在最后一分钟匆忙寻找一个主题。
你的内容日历应该从1月到12月安排内容时间，但不要让你自己或你的团队试图想出一年的想法。您可以在下一步中专注于主题。现在，你只需要确定你的内容生产能力，并进行布局:
- 你多久向每个平台发布一次内容
- 最好在哪天/什么时间发布到每个平台
- 您的内容安排如何适应季节性、主题化和及时性的内容
根据您的细分市场，您可以用注释标记内容槽，以帮助您计划全年的季节性内容、销售、促销和其他活动。您还可以计划您的内容时段，以便主题每天、每周或每月都与一个主题相连接。这些细微差别只有在内容日历的帮助下才能实现，所以一定要创建一个您经常引用和依赖的内容日历。
如果你坐下来，试图在一天内计划一年的主题，你的内容日历可能看起来令人生畏。幸运的是，你的品牌只需要展望未来几个月。然而，为了确保你永远不会没有内容创意，最好是建立一个“创意银行”，在那里你可以孵化内容主题，直到它们准备好进入未来的槽位。
至于在哪里找话题，你的品牌有无数的资源。首先，考虑竞争对手的成功之道。接下来，回想一下你的市场调查。在关键字研究和谷歌Analytics等工具的帮助下，你将能够识别长尾关键字、短尾关键字，以及每个关键字的搜索量，这样你就可以针对那些真正会为你的网站带来流量的主题。
将关键词研究与页面搜索引擎优化(SEO)和其他搜索引擎优化(SEO)策略结合起来，比如让一些权威机构链接到你的网站，获得特色片段，这样你就可以很好地实现对你的业务有效的内容策略。
最后的细节吗?你需要一个可靠的内容写作服务来帮助你完成它。
成功的运动和健身品牌(以及他们是如何做到的)
在我们深入到创建内容营销策略的逐步过程之前，让我们看看两个主要的运动和健身品牌，看看他们做得对什么。
当提到运动和健身行业时，它很容易成为人们首先想到的品牌，耐克多亏了出色的市场营销。从他们令人难忘的品牌座右铭“Just Do It”，到他们时尚的标志和名人合作伙伴，耐克绝对是一个可以寻找灵感的品牌。说到内容营销，耐克提供了一个明亮、现代的网站。一个大而整洁的菜单系统让顾客和粉丝可以轻松导航，主页总是以最新的合作为特色。
的耐克杂志为所有年龄和能力的运动员和个人提供教练和营养建议。他们的“问教练系列提供了从激励到内部建议的一切，都来自一个值得信赖的导师的嘴。其他内容依然乐观，比如““我厌倦做饭了。《烹饪指南》讨论了健康饮食和餐前准备。
与此同时，耐克还设计了自己的健身应用程序，以独家锻炼和健身挑战为特色。在社交媒体上，该品牌非常活跃，不断使用#标签，并鼓励用户生成内容(UGC)在各种活动中提高粘性。
大多数人都知道“无评判区”是由地球健康．Planet Fitness在全球拥有超过2000家俱乐部，无疑是最大的健身俱乐部会员之一，他们也在营销自己方面做得很好。这个品牌在几年前刚刚进入一个高度饱和的细分市场，但它通过识别许多人在健身时面临的主要恐惧而脱颖而出:判断力。
作为一个品牌，Planet Fitness的整个设计方法都围绕着身体积极性和防止在健身房被评判。他们甚至有臭名昭著的“Lunk Alarm”，如果有人不接受不受评判的精神，或在锻炼后放下重物，它就会响起，他们说这是健身房恐吓的经典手段。在他们的网站上，生动的色彩和丰富的内容有助于说服人们注册，甚至为那些不能注册的人建立忠诚度。
疫情爆发后，Planet Fitness迅速调整了策略，通过提供免费的家庭培训视频、虚拟俱乐部游览，并在健身房开始重新开放时将重点放在卫生流程上，保持品牌的健康。他们继续为那些不能或不想亲自参加的人提供家庭培训课程。
花点时间仔细阅读Community@PF博客和他们的社交档案，你会看到这个品牌如何在每个平台上采用一致的、欢迎的和激励的个性。通过回答常见的问题，比如“我需要补充蛋白质吗?”和提供锻炼和内容形式的建议，Planet Fitness设法瞄准关键字，同时提供有见解的、引人入胜的文章。
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