每个企业都需要优秀的内容
任何面向家长营销的品牌都知道，没有“一刀切”的营销活动。他们可能是刚刚组建家庭的千禧一代父母，也可能是更传统的X世代父母，他们看着自己的孩子成长为年轻人。无论情况如何，育儿品牌都有一点是一致的:竞争正在加剧。
从某种程度上来说，向家长营销从未像现在这样容易。有了数字营销，你可以深入了解你的目标人口统计数据，这样你就可以准确地接触到你想要的人——他们住在哪里，他们是母亲还是父亲，他们是否上过大学，他们是否有房子，等等。这些激光特定的定位能力给品牌带来了难以置信的力量。
当你正确设置你的活动时，你就会有信心知道你的广告正在被你的理想客户看到。当然，还有很多其他品牌也在利用这些定位能力。那么，你的品牌如何脱颖而出呢?你是否会在付费广告上投入大量资金?如果你选择内容营销，你会发现增长自然发生。
什么是内容营销?
如果你不熟悉内容营销，这是一个经受住了时间考验的概念。虽然我们经常听到它在数字意义上的谈论，但它实际上可以追溯到100多年前，我们通常认为最早的有效例子是约翰迪尔，他在年发行了《the Furrow》杂志1895．
他们将这本杂志分发给农民，向他们提供种植建议和可用于提高收成的新兴技术。在所有这些有价值的信息中，约翰迪尔还教育消费者如何使用他们的农业设备，当然，杂志上全是约翰迪尔的名字。案例研究表明，得益于约翰迪尔(John Deere)的设备，农民的生活状况有所改善。这些研究使得The Furrow成为世界上被引用最多的早期内容营销案例之一。
正如这本杂志所展示的那样，内容营销可以使用任何媒介(线上和线下)，而且经常结合多种媒介来达到效果——想想你的网站、Facebook页面和产品包装一起工作来加强你的品牌价值。我们从这本杂志中学到的另一件事是，内容营销特别关注为读者提供价值。
如果《The Furrow》读起来像一本广告小册子，它就不会成功。约翰迪尔公司做了一个聪明的营销行动，将该品牌定位为利基市场权威。通过向农民提供关于他们的工具和技术的独特的、创新的建议，同时自然地谈论约翰迪尔的设备，该品牌最终赢得了声誉，近150年后我们仍然认识到。
为育儿品牌投资内容营销的好处
想知道你的育儿品牌能从内容营销中获得什么好处吗?这个名单很长，而且很广泛。
当父母选择购买品牌时，他们会想到两件事:价值观和信仰。换句话说，父母通常优先考虑购买能平衡价格和质量(即价值)的产品，但父母也关心支持值得信赖的、以人为本的公司，并积极参与为子孙后代创造更美好的世界。
通过内容营销，你的品牌可以通过表达你的价值观，谈论你如何服务你的社区，展示你的公司背后的面孔来让自己出名。有了真实的内容，你的品牌就会成为一个值得信赖的、感觉良好的品牌，人们会把它与做正确的事情联系在一起，而不是最赚钱的事情。
也许你的品牌正在提供一种神奇的12合一婴儿车，它集汽车座椅、游戏围栏、婴儿车和父母可能需要的所有东西于一身。这是市场从未见过的东西，你的品牌需要让消费者了解你的产品，让他们知道它是做什么、如何工作的，最重要的是，他们为什么需要它。
无论你卖什么，这个概念都适用，即使它不一定是“奇迹”。每个品牌都需要找到自己的独特销售主张(USP)并强调这一点，这样他们就能在竞争中脱颖而出。内容营销可以帮助你做到这一点，它允许你为你的产品提供上下文，表明你理解客户的痛点，并以一种真正展示你的品牌能做什么的方式自然地展示你的产品。
作为一个育儿品牌，很容易产生一种误解，认为你的客户真的会因你的产品而成长。然而，仅仅因为父母的需求随着孩子年龄的增长而变化，并不意味着你应该忽视客户忠诚度。事实上，像嘉宝这样的育儿品牌一直以来都在向客户灌输这种忠诚度，因为如果你做得对，你就有机会把一个客户变成几代人的客户。
作为一个“戈贝尔宝宝”是一个相当著名的特征，和戈贝尔的生活除了其他产品外，该公司还成功地培养了父母和孩子们的忠诚度，导致几代家庭转向该公司购买婴儿食品和其他产品。出于类似的原因，你的育儿公司应该专注于培养忠诚度。你不仅有机会让孩子们长大，有一天回到你身边，而且还能获得更直接的满足感。
父母认识其他的父母，他们也认识老师、保姆、看护者和儿科医生。当初为父母的人在考虑去哪里、买什么、信任谁的时候，这些人会影响他们的决定。通过给赞助你的品牌的父母留下持久的印象，你将获得难以置信的机会，享受口碑营销，将你的品牌的名字传播给这些潜在客户。
内容营销可以在线上、线下，也可以结合使用。然而，对于在线内容营销的努力，衡量其影响最受欢迎和最有效的方法之一就是观察你的网站流量如何随时间变化。对于大多数在线内容营销活动来说，主要目标是增加有机流量。
虽然这需要时间，但围绕用户关心的搜索词和主题构建的内容营销策略肯定会增加有机流量。这些直接因素，加上社交分享和口碑营销等间接因素，都将帮助你削减广告支出，并享受自然而然地带来的新商机。这是一种强大且非常有利可图的方法，这也是你的品牌在执行策略后的几个月内所能看到的结果。
创建一个成功的育儿内容策略的技巧
既然你已经看过了这些例子，并且对内容营销是什么样子有了坚实的理解，特别是当它与育儿行业相关时，下面是你需要遵循的步骤，以实际创建一个策略并将其付诸行动。
在你投入一盎司精力构建内容策略之前，你必须先奠定一个坚实的基础。这意味着要深入了解你的受众是谁，你的品牌是谁，以及为什么你的品牌适合服务于你的目标客户。这需要你回答以下问题:
- 你的销售对象是谁?他们为什么想要你的产品?
- 你的产品如何解决客户的痛点?
- 你的品牌是谁?它应该如何表现?
要完整地回答这些问题，需要详细的研究。这将需要时间，但为了自信地执行剩下的步骤，您必须投入精力研究答案。从那里，你可以布局一些关键客户的角色并创建一个品牌手册。当你继续构建和执行你的营销策略时，这两种资源都会被一次又一次地引用。
制定内容策略的下一步需要观察客户角色并理解他们的媒体偏好。问问你自己:
- 我的目标客户喜欢把时间花在哪些平台上?
- 我的目标客户更喜欢消费什么类型的媒体?
- 我的目标客户什么时候最有可能与我的内容互动?
虽然有些答案一开始可能有点模糊，但有数据可以帮助你通过研究而不是猜测来回答这些问题。当考虑你的受众是在什么平台上时，考虑一下社交网络、育儿论坛和其他社区。当考虑他们喜欢消费哪种类型的媒体时，问问自己他们是看短视频还是长视频，听播客，阅读博客文章和电子书等等。win德赢娱乐
关键是要从1-3个社交平台和几种类型的媒体开始——不要承诺做超出你能力的事情。一旦您对这些问题有了答案，您就可以开始组装您的内容策略了。
有了前面三个问题的答案，你的品牌现在准备好布局你的内容日历。这时你的内容策略将开始整合，你之前的所有研究将真正得到回报。
你的内容日历应该是全年的，从1月到12月。这看起来有点吓人，但你现在还没有插入任何主题——你只需要注意你什么时候会在哪个平台上发布帖子，以及发布的频率。每次一个月。关键是要把事情安排好，这样你就能了解下一步需要多少内容，并帮助你保持一致性。
当你决定在每个平台上发布内容的频率时，要考虑你的用户何时在线，以及他们可能参与你的内容的频率。另外，要记住你的预算有其自身的局限性。重质轻量，不要把自己做得太累。
准备好将您的内容策略付诸实践了吗?在内容日历的所有空档中添加主题可能会让人感到不知所措，但这是另一个步骤，只需进行一些研究就可以使其变得容易得多。
如果你回想一下内容营销是如何增加有机流量的，你会记得围绕搜索词和用户关心的主题构建内容策略的概念。这意味着你需要进行一些关键词研究，看看你的用户在搜索什么。
你的目标关键词取决于你所服务的市场。例如，一个提供12合一婴儿车的育儿品牌可能瞄准这些关键词:
- 如何带着婴儿旅行
- 最好的婴儿背带
- 婴儿汽车安全
你的关键词研究将帮助你立即将想法插入到你的内容日历中。然而，并不是你发布的所有内容都是关键字驱动的。
你的内容策略需要在提供价值的同时建立你的品牌。所以，你的一些内容写作工作可能专注于幕后风格的帖子。例如，你可以介绍你的团队成员，或者谈谈公司的历史。您还应该考虑Q&A风格的内容，以吸引您的社区。关于各种主题的案例研究和博客文章肯win德赢娱乐定会在您的计划中找到它们的位置。
执行内容营销策略的第五步也是最后一步是将你制定的计划付诸行动。当然，说起来容易做起来难。作为一个品牌，你的资源是有限的，这意味着你需要充分利用可用的工具。
在Scripted，我们很高兴能拥有一些业界最好的育儿作家，多亏了我们各种各样的会员选择，他们很容易接触到。无论您选择自助服务层，您可以按照您的意愿来调整您的内容策略，还是我们的巡航控制选项，它为您照顾一切，Scripted有一个计划来满足您的需求。
成功的育儿品牌(以及他们是如何做到的!)
约翰迪尔在内容营销方面取得了成功，但在育儿行业，农业设备与你的利基市场相去甚远。幸运的是，在当今的育儿行业中，利用现代数字平台进行内容营销的例子数不胜数。事实上,大约70%的营销人员积极投资内容营销，因为它能够产生新的线索。
每个公司都需要紧跟不断变化的消费趋势，但这些变化的趋势直接影响到育儿行业。你的公司直接针对不同年龄段的父母进行市场营销，这意味着你需要深入了解你所面对的这一代人。美国格柏公司工作出色。
标志性的嘉宝婴儿标志仍然是前面和中心的品牌继续增长他们的数字存在。在他们的网站上，你可以找到儿童营养和育儿建议。他们甚至提供24/7的婴儿专家，这些专家可以在睡眠习惯、饮食计划、哺乳指导等方面提供建议。另一个例子是，嘉宝如何适应不断变化的购物习惯，他们甚至提供嘉宝订阅盒。
的学习中心为所有年龄的孩子的父母提供信息，同时混合的内容，为公司建立权威。他们自然会提供关于嘉宝产品和历史的信息，其中一个最好的例子是，我们如何为婴儿制作健康食品"．
Parents.com和相关杂志保持信息在聚光灯下。在赞助和广告的推动下，这本杂志很好地保持了信息的不偏不倚，并通过引进具有儿童心理学、儿科学和其他专业背景的专家作者来继续建立权威。
当任何品牌都在寻找从哪里开始内容营销的灵感时，随时了解像《父母》这样的小众杂志是想出新想法和话题的一个很好的起点。毕竟，Parents.com掌握着新老育儿的脉搏，他们确切地知道孩子们想看什么内容。
优秀内容的例子包括“循序渐进的行善指南，这是任何家长都可以参考的内容。同时，他们也会发布针对特定年龄段孩子父母的内容，比如幼儿如厕训练．
