每个企业都需要优秀的内容
营养是一个永远蓬勃发展的行业。
在2020年之后，许多人对健康生活的重要性有了新的看法，这是由最佳营养所推动的。国际粮食信息理事会的研究表明，COVID-19发生了变化８５％消费者的饮食习惯。疫情导致人们“以不同的方式烹饪、饮食、购物和思考食物”。这是营养行业如何根据主要趋势和事件发生变化的一个主要例子。
随着公众向更健康的心态转变，营养品牌面临着机遇。
无论你是一名注册营养师还是开发了一种独特的营养产品，都有一种方法可以让你更好地与你的受众建立联系。为了与消费者建立信任关系，你需要为他们提供有价值的东西，展示你的营养专业知识。与其他以娱乐为中心的行业不同，人们依靠营养领袖来帮助他们改变生活。
作为一个营养品牌，你有义务提供诚实和有信息的内容。你还需要关注那些吸引人、专业和有趣的内容。做好这一点，你就会建立起一群支持你一路前行的追随者。
现在，一个成功的内容策略对你的成功比以往任何时候都重要。下面是如何开始的。
为什么需要内容营销策略
内容仍然是任何数字营销策略的核心，为各种规模的企业提供了一种有效而灵活的方式来培养客户。
内容营销有多种形式，它们都有一个共同的目标——为你的目标受众提供有趣的、原创的和真实的内容。
尽管内容营销一直是一种有效的方法，但它现在是最强大的入站策略之一。2020年，世界经历了一次重大的数字化转变，各种规模的公司开始在家办公，消费者生活在封锁中。
考虑内容营销的原因包括以下几点。
- 内容营销提供了惊人的投资回报率，产生三次与付费搜索相比，每一美元获得的线索数量相同。它的成本也比付费搜索低62%。
- 研究继续表明内容营销是多么有效。一项研究发现,使用博客的小企业获得了126%的领先增长而不是那些不这样做的小企业。原因有很多，包括内容对搜索引擎优化的影响。强大的内容会增加你网站的有机流量，因为搜索引擎会更好地了解你的营养品牌是关于什么的。这里的目标是优化你的网页，博客内容等。
- 你的竞争对手正在利用内容营销的力量．如果你不这样做，你就有被甩在后面的风险。在2020年的一项调查在接受调查的B2B品牌中，86%使用内容建立品牌知名度，79%使用内容进行教育，75%使用内容建立信任。营养行业竞争非常激烈，这就是为什么你需要保持独特和相关性。
营养产业中的内容营销
不管你提供什么样的产品或服务，拥有强大的网络影响力变得越来越重要。研究显示18到49岁的人群中有近一半的人在网上获取新闻，这个数字还在增长。内容为你提供了一个完美的机会，让你的目标受众了解你是谁，你能提供什么。毕竟,50％网上购物者花费至少75%的购物时间来研究产品。当潜在买家在搜索过程中遇到你的品牌时，你的内容和整体品牌会吸引他们。这意味着你需要一个有效的内容营销策略来保持竞争力。
作为一家营养公司，你必须紧跟最新趋势。然而，没有什么比成为一个人们知道和信任的品牌更重要的了。一项研究据Technavio报道，到2022年，全球健康和保健市场预计将以每年6%左右的速度增长。消费者越来越注重健康和营养，高质量的内容是你获得这些消费者的入场券。
关键是提供帮助人们过上更健康、更平衡生活的内容。尽管营养关注的是优质食品，但这个行业远不止于此。营养与健康密不可分，这一概念远远超出了你吃什么。例如，如果你经营一家补充剂公司，就创建一些内容，强调补充剂的好处和支持最佳健康的其他方面，如睡眠、锻炼和积极的心理健康。然而，在你所做的声明的法律要求方面，保持fda的合规。
为执行成功的内容营销策略奠定基础
无论你是在创业阶段，还是在重新制定当前的营销策略，建立一个坚实的基础是很重要的。花点时间提前计划，这样你就可以从你的内容营销投资中获得最大收益。
作为一个品牌，你是谁?你想要传达什么信息?能够回答这些问题对于你的内容营销策略来说是非常必要的。你所创造的内容将帮助你保持品牌标识的动态。保持所有渠道内容写作的语调和风格一致，包括你的博客和社交媒体。
如果你的公司帮助了你的社区或环境，并有数据支持，案例研究可能会让你感兴趣。白皮书和新闻稿这也有助于提高人们对你是谁的品牌的认识，以及你为什么与当今市场相关。
知道自己是谁只是成功了一半。为了成功地与你的听众建立联系，你需要知道你的听众是谁。这就是为什么你应该创建客户角色。要做到这一点，就要利用市场调查和你的客户数据。这是可以利用的时间谷歌分析帮助衡量什么是有效的，什么是无效的。
在创建这些人物角色时，总是要还原到您的品牌标识。这将有助于指导你的整体语气和风格。例如，如果你是一名注册营养师，想想作为一个品牌，你是在和谁说话?你的客户是专家，他们是“普通的”营养爱好者，他们是初学者，还是两者兼而有之?现在，再深入一点，根据年龄、收入、社交媒体使用情况、兴趣、目标等来缩小分组范围。在大多数情况下，您需要创建多个客户角色。
那些有内容营销经验的人明白短尾和长尾关键词的价值。搜索引擎优化策略根据用户积极搜索的内容，帮助你接触到更多的用户。尽管有很多工具可以支持你，包括Moz或谷歌关键字规划师，你可以在谷歌上通过关键字研究开始这个过程。例如，在搜索框中输入“西雅图的营养学家”，就可以看到根据热门搜索结果给出的建议。这也能让你知道你的对手是谁。
熟悉SEO相关术语，包括搜索量、页面SEO和特色片段。你越了解SEO的工作原理，你的策略就越有针对性和目的性。
根据最新的研究和趋势，营养产业将继续发展。这就是为什么你必须发布既常青又与当前形势相关的内容。
Healthline报道2021年需要考虑的一些主要趋势和话题包括:
- 免疫助推器．COVID-19提醒世界，你的健康状况可能迅速而显著地发生变化。保持积极的健康从一个健康的免疫系统开始。2020年,在50％的消费者开始服用补充剂来支持免疫功能针对特定用途的食材也有望成为今年食品工业的前沿。
- 心理健康．越来越多的人对营养和心理健康之间的联系感兴趣。这包括加强关于富含抗氧化剂的饮食的教育。在2021年,产品将会含有与减轻压力和改善睡眠有关的成分。
- 支持本地．全国各地的关闭让人们对当地社区有了新的认识。
- 讲故事．消费者将对一家公司的背景故事越来越感兴趣。人们想知道他们支持的产品或服务的影响。这是你展示真实的机会。
- 方便．送餐服务预计将出现增长，成为一个200亿美元的产业到2027年。看HelloFresh，新鲜,紫色胡萝卜寻找灵感。
高质量写作的好处
营销人员曾经认为，他们发布的内容越多越好。然而，现在更重要的是关注内容的质量，而不是数量。
是的，定期发布是一个最佳策略，但不要为了发布内容而发布内容。就你的声誉而言，这可能弊大于利，尤其是如果你的目标是成为你所在领域的专家。
高质量的内容可以让你增加网站的自然流量，促进销售，提高知名度等等。当你成为营养行业的领导者时，其他品牌会根据你发布的内容链接到你的网站。
为了获得高质量的内容，你需要投资于专业的作者。
尽管您可能有能力编写内容，但创建内容是非常耗时的。无论你是在扩大你的客户名单，还是在开发你的下一个产品，外包你的内容需求可以帮助你专注于你的营养品牌的成功。
以下是你应该考虑的高质量内容的一些元素:
- 经过充分研究和准确的内容。
- 真实性和凝聚力。
- 既吸引人又有教育意义的内容。
是时候为你的营养网站创建一个内容营销策略了
把你的内容营销策略想象成一个粗略的蓝图。
你希望通过创造内容达到什么目的?
你想提高品牌知名度吗?如果是的话，专注于那些能让你成为你所在行业和细分领域领导者的专业内容。把通过吸引人的内容建立忠诚度作为你的目标。从消费者教育到领导培养，有很多可能的目标——你可以有不止一个。
如果你想增加知名度和提高排名，你需要一个博客。定期发布，优化内容，利用内部链接。
首先创建一个潜在的博客想法的列表，并完成一个关键字计划。然后，创建一个内容计划。根据你的喜好安排你的时间表，明确你将在哪个平台上发布内容，何时发布内容，以及创造新内容的频率。
写博客非常有效。然而，这不是你唯一的选择，也不应该是。从几类内容开始，无论是博客和电子邮件通讯，还是博客和社交媒体内容。这将帮助你增加网站的有机流量。
正如他们所说，“更聪明地工作，而不是更努力地工作。”当你制定内容市场战略时，重要的是要考虑如何执行每一步。为了实现您的内容营销目标并获得更大的洞察力，您需要利用可用的工具。
例如,BuzzSumo将帮助您了解营养行业的热门话题。这个工具可以帮助你创建一个主题列表，引导你的博客和社交媒体内容。如果你的目标是改善你的博客，HubSpot的博客创意生成器将为您提供想法，以填补您的内容日历。
成功的营养网站的例子
下面这些营养品牌都有一个共同点，那就是他们一直为自己的受众量身定制高质量的内容。从以下网站汲取灵感，关注每个网站使用的内容营销策略。分析这些网站的内容营销方法，关注他们使用的策略。看看什么有效，然后让这些策略适合你独特的目标和品牌。
HelloFresh是“全球第一家碳中和餐包公司，支持您关心的全球和本地环保项目。”这是一个强有力的口号，该公司也实现了这一口号。他们的使命很简单，但也很强大——“我们永远改变人们的饮食方式。”他们专注于四个核心目标:工作预算、健康、品味和可持续性。他们提供的餐盒强调了健康营养的重要性，使这类餐食更容易获得。
一旦你访问营养饮食的网站，你立即注意到令人惊叹的食物照片和伴随的内容。由梅兰妮创建，她是一名注册营养师和美食爱好者，有营养的吃现在有了一批忠实的追随者。仅在Instagram上，她就有近1.6万名粉丝。除了无穷无尽的健康食谱，她还为观众提供生活方式部分，强调营养、时尚和健身。的营养和健康部分涵盖了诸如餐准备101而且无麸质公路旅行的10个建议．
雇佣一名营养作家并不需要很复杂
上述所有网站都代表了行业的不同领域，但都投资于高质量的内容。
根据生产人们想要阅读的一致内容所花费的时间，我们强烈建议将内容外包出去。研究显示，2014年，博主平均在一条帖子上花费两个小时。2020年，这一数字超过了6小时。你的内容是你和你的品牌的反映，这就是为什么你需要转换的内容。不是所有的食物都是一样的，这就是为什么你需要找到你可以依赖的营养。
一旦你创建了一个可靠的内容营销策略，就该聘请一两个撰稿人了——但如何聘用呢?
虽然你可以在网上发布招聘信息，但这个过程非常耗时，在某些情况下，还不太划算。你需要完成审查过程，这需要时间和专业知识。这就是为什么内容创作平台是一个如此理想的选择。当您与一个可靠的内容平台合作时，您将从一个更高效、无缝的过程中受益。这将帮助您确保更大的ROI。
脚本可以帮助
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只接受前2%的申请人，Scripted确保高质量的内容和高效的招聘过程。根据他们的专业知识轻松浏览作家，雇佣那些最适合你的品牌。
从开始到结束，招聘和内容创建过程的所有步骤都是在平台内部完成的。这可以让你回到最重要的事情上——建立你不断增长的营养品牌。
