每个企业都需要优秀的内容
与超过一百万人仅在美国，餐厅和酒吧行业的竞争就非常激烈。很有可能，你的网站代表了一家当地的餐馆，有很多竞争对手，那么你如何脱颖而出呢?无论是餐车、新鲜的外卖服务，还是实体店，内容营销都可以帮助你增加粉丝，与忠实的客户保持联系，并在竞争中脱颖而出。
当然，内容本身对于大多数餐厅和酒吧来说是一个被忽视的方面，那么内容营销对你的业务有什么好处呢?让我们仔细看看内容营销是如何给你带来急需的推动作用的，无论你是小城镇的宠儿，还是大城市中隐藏的宝石。
什么是内容营销?
内容营销听起来像是专业营销人员的技术术语，但实际操作远没有看上去那么复杂。内容营销包括创建独特的内容并在网上分享。这可以通过医疗法律网站，或通过博客或社交媒体平台来完成。虽然内容会提高品牌知名度，但其核心目的只是让人们对品牌提供的服务或产品产生兴趣。内容提供的价值越多，它就会被更多地分享，进而被潜在客户阅读。这是增加医疗法律网站有机流量的最简单、最经济的方法之一。其实就是内容营销成本约62%比传统的营销方式少，却能带来三倍的商机。
为您的医疗法律网站投资内容营销的好处
在当今技术发达的世界，任何人都可以创建一个网站，并声称自己是医疗法律专家。然而，有了内容营销，你就有了一个平台，让你的网站在人群中脱颖而出。通过向您的追随者提供信息丰富和高质量的内容，您将您的品牌定位为行业中的权威人物。从本质上说，您的内容可以用来证明知识、经验和整体价值。读者将寻求您在医疗法律问题上的指导，使其更容易转换线索。
你可能听说过的另一个营销流行语是“SEO”。SEO(搜索引擎优化)是数字营销中的一个关键实践，它可以让那些可能需要您的服务的人找到您的医疗法律网站。从本质上说，需要医疗法律建议的人会转向搜索引擎来找到他们正在寻找的答案。在此过程中，他们将在搜索引擎中输入所谓的“关键字”。这些关键字将在SERP(搜索引擎结果页)上触发结果。理想情况下，您希望您的医疗法律网站出现在SERP的第一页，并尽可能靠近页面顶部，以增加有机流量。
为什么?根据研究，大概75%的用户永远不要滚动超过SERP的第一页。
通过实施整合关键字研究和SEO实践的内容营销策略，您可以显著提高您的医疗法律网站在SERP上的排名。这个更高的排名意味着更多的人会发现你的网站，从而增加有机流量。
增加医疗法律网站的有机流量的最终目标是提高转化率。与内容写作专业人士合作创建一个定期的博客或社交媒体帖子，你是13倍的可能性看到积极的投资回报率(投资回报率)比其他营销策略要好。这是因为，内容营销的成本低廉，再加上有机流量的增加、搜索引擎优化(SEO)的提高、社交媒体上的帖子分享和品牌信誉的建立，带来了巨大的转化潜力。
传统的营销方法通常只产生短期的效果。例如，一个广播广告可能会播放几个星期。在此期间，你可能会对你的医疗法律服务产生更多的兴趣，并不可避免地获得新客户。尽管吸引了一些新客户，但一旦你停止为播放广告付费，这种营销冒险的好处就会消失。您的ROI可能性在此结束。在内容营销中，你为内容写作或关键字研究付费，但在未来几年继续收获回报。在您的医疗法律网站上写好并发布了每一篇内容之后，您仍然可以保留内容、提高的搜索引擎优化效益以及您作为业内权威人物的地位。
制定成功的医疗法律内容战略的建议
任何成功的内容营销策略的关键都始于对你的品牌和使命的明确定义。这将确保你和你的团队在品牌、目标和目标受众方面达成一致。同样，它将作为一个信息指南，可以与内容作者和营销人员共享，以确保尽可能准确地描述您的业务。该业务配置文件应该回答以下问题:
- 你们的医疗法律公司提供什么服务?
- 你们的医疗法律公司提供什么服务?
- 你的目标受众是谁?
- 你的公司喜欢休闲还是正式的内容基调?
- 你想通过你的内容营销策略达到什么目标?
- 你想要什么类型的内容?win德赢娱乐博客文章，社交媒体文章，案例研究?
与任何营销策略一样，你的内容营销活动的成功应该被跟踪。这将让你了解哪些策略是最有效的，哪些没有达到预期效果。要做到这一点，在开始之前为你的内容营销策略设定目标是很重要的。虽然您可能已经在业务配置文件中粗略地定义了您的目标，但这一步涉及到设置具体的、可度量的目标。说明你想要提高转化率将不能让你看到已经执行的策略的进展。相反，确定一个现实的时间框架，在这个时间框架内你想要达到一个具体的结果。例如:在6个月内将转换率提高15%。
然后，您可以通过将目标与kpi(关键性能指标)挂钩来衡量目标的进展情况，例如每个内容的客户转化率。
- 制定具体的、可衡量的目标
- 将目标与kpi挂钩以跟踪进展
- 确定最能成功实现这些目标的内容类型
- 随着目标的达成，不断更新目标并设定长期的、可衡量的里程碑
内容营销是独特的，因为它可以直接迎合你的目标受众，以确保最大的效果。例如，化妆品公司的目标受众可能是青少年，而旅行社的目标受众可能是中年专业人士。为了吸引用户，这些公司所创造的内容类型也会截然不同。这超出了俚语术语的使用或可读性。这家化妆品公司可能会从分享在Instagram等视觉社交媒体平台上走红的短帖子中受益。另一方面，旅行社在LinkedIn等平台上分享长而真实的帖子可能会获得更好的效果。
创建一个客户角色需要一些研究，但对于作者和营销人员来说，这是非常有价值的，可以为你的用户确定最佳方法。
起草一个有效和准确的客户形象:
为了使您的客户角色有效且准确，您需要查看数据。为此，你可以使用客户数据库、社交媒体分析或谷歌分析等工具。通过这项研究，你应该旨在收集以下信息:
- 年龄
- 位置
- 语言
- 消费习惯/收入
- 利益
- 关注点(例如，他们是否关心使用环保产品?)
- 社交渠道(或者他们在哪些社交媒体平台上最活跃?)
在医疗法律行业，可以肯定地说，几乎所有的目标受众都经历着某种形式的医疗困境。无论他们面临的是医疗事故还是工伤赔偿案件，他们的健康都可能是最受关注的问题。他们也可能正在经历与受伤或疾病相关的其他问题，如经济压力或抑郁。尽管如此，他们可能面临的最大问题是，由于医疗问题需要采取法律行动。
确保突出你的用户所面临的所有问题，使内容对他们来说尽可能独特。如果您不确定如何定义客户角色的这一部分，请咨询您的客户服务团队，看看他们是否可以就潜在客户的常见模式或挑战提供见解。
在你有了一个大致的买家形象之后，深入研究你的数据，找出你注意到的任何共同特征。例如，75%的客户都是父母这一事实虽然看起来不太相关，但在创建内容时却能提供巨大的价值。这些特征，再加上人口统计数据，将形成一个独特的用户群体:
例子:- 年龄43-49
- 住在德克萨斯州的达拉斯
- 有两个或两个以上的孩子
- 使用Facebook
- 经历慢性疼痛
- 可支配收入几乎为零
在这个阶段，你需要给你的观众一个相关的、具体的品质和名字。它应该让人感觉观众是一个真实的人，你可以与之互动。
示例角色:- 大卫·莫斯利，工人赔偿案
- 大卫·莫斯利，工人赔偿案
- 他和妻子以及两个上小学的孩子住在达拉斯南部
- 使用Facebook与家人和朋友联系
- 经历经济压力和由于受伤造成的慢性疼痛
- 有寻求赔偿的动机，以减轻因受伤而不能工作造成的经济负担
既然您心中有了具体的目标和目标受众，那么现在就应该确定为您的医疗法网站寻找的内容类型了。如果你不确定哪种类型的内容最适合你的受众，向数字营销专家咨询帮助你做出决定会很有帮助。医疗法律业务的一些最常见的内容类型包括:
win德赢娱乐博客:win德赢娱乐博客文章的长度可能相差很大，但通常在500到2000字之间或更多。那些短小的博客文章被称为短形式博客文章。win德赢娱乐较长的(通常超过1200字)在内容写作领域被称为长篇博客文章。win德赢娱乐短形式的帖子可以快速阅读，本质上相当轻松，关注于一个点，而长形式的帖子旨在教育观众，有更多的深度。
网站内容:一个可靠的医疗法律网站将包含多个不同的网页。一些例子包括主页、关于我们的信息和联系页面。除此之外，出于搜索引擎优化的目的，最好的做法是将所提供的服务进行深入介绍。对于一个医疗法律网站，这可能意味着一个页面讨论医疗事故案件，另一个页面涉及工人赔偿案件。每个页面都应该采用长尾关键词，以提高SEO，并提高谷歌SERP上的“特色片段”的几率。
案例:案例研究是一种特定类型的内容，旨在表达使用公司产品或服务的好处。它们包括介绍、挑战、解决方案、好处以及演示与您的业务合作过程的结果。它基于现实世界的经验和研究，将观点转化为具有可用数据的事实。
社会媒体的文章:在确定了你的目标受众之后，你就能更好地了解他们活跃的社交媒体平台。反过来，您可以创建专门针对该平台的内容，以增加您的医疗法网站的有机流量。社交媒体上的帖子通常都很短，并且遵守该平台的文字限制
通讯:通讯通常是通过电子邮件发送的，它是与共享电子邮件地址的客户保持联系的一种方式。它们通常会宣布与客户相关的业务中即将发生的事件、销售或变化。通讯也可以定期为客户提供有用的建议，作为提高客户忠诚度的一种手段。
在确定了您的目标、您的受众和您正在寻找的内容类型之后，是时候寻找并雇用一名医疗法律内容作者了。与更一般的行业(如旅游或时尚)不同，医疗法律内容作者必须了解法律行业的一些知识。这将防止可能影响你的声誉的不准确，并确保使用正确的术语。
寻找合适的作者
虽然在网上找到一个作家有无穷无尽的选择，但要找到一个高质量的作家则是另一回事。你可以选择发布招聘启事，搜索在线广告，或者通过中介。在这两种情况下，重要的是要记住，就像生活中的大多数事情一样，一分钱一分货。有太多的作家和机构提供低价的内容;然而，质量通常是暗淡的，在某些情况下，只是现有内容的重写版本。请记住，你发布的内容将作为你业务专长的反映。
在为你的营销需求向作者或内容代理机构承诺之前，一定要做调查。确保作者或内容机构是有信誉的，不会被指控侵犯版权或“旋转”现有的网络内容。同样地，你应该避开那些愿意以远低于平均水平的价格工作的人。
无论你是使用内容代理还是直接雇佣一个作者，在提交之前一定要询问写作样本。几乎所有的专业作家都有相关的样本可以提供给潜在的客户，而内容代理机构应该能够提供由作家写的样本，谁将承担你的项目。
说到作家，并没有硬性规定他们是专业人士。虽然有些人在内容营销方面有几十年的经验，但其他人可能不知道数字营销实践。一定要询问写信人的经验，确保他们有能力完成手头的任务。
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