高等教育网站的内容营销

强大的内容是一个机会，以一种吸引目标受众的方式分享你的故事。你将把你的机构与其他机构区分开来，你将鼓励读者增加与你的互动。

增加网站的有机流量总是一件好事，但如果你只吸引在校生，你的投资回报是有限的。目标是扩大你的受众，扩大你的影响范围，努力把新的学生带进你的社区。

内容写作不仅仅是分享基本事实。它创造了一种围绕着共同的激情而形成的社区感。您的内容营销可以精心设计，以加强现有的联系，并与志同道合的学生及其家庭建立新的联系。

在高等教育领域工作的人都知道，深入的研究能带来更好的结果。在制定内容营销策略时也是如此。从基准调查开始，看看其他机构如何在网上展示自己，特别关注那些最成功的网站。考虑一下是什么让每个网站吸引人，并注意哪些是不适合的。这可以确保您在启动自己的网站时避免同样的陷阱和失误。

接下来，花点时间想想现在谁在使用你的网站，并将其与你的目标列表进行比较。如果你发现所有的网站访问者都是在校生和教师，你就失去了目标受众:未来的学生和他们的家庭。

制定一份书面的网站当前访客描述，以及你希望通过内容营销努力吸引的访客。这些被称为用户角色，您可能会有多个角色。例如，在校生、在校生家属、准在校生家属和准在校生家属有不同的需求。您的网站必须满足或超过每个用户角色的期望，以达到您的内容营销战略目标。

与目标用户的实际成员进行沟通，以便更好地了解他们的兴趣和动机。你编写的用户角色应该回答以下问题:

• 网站访问者的人口统计数据是什么?例如，年龄、地点、收入等等。
• 他们的背景是什么?例如，他们在什么行业工作?他们已经达到了什么程度的教育?他们的职业目标是什么?
• 他们如何与其他品牌互动?例如，他们在社交媒体上活跃吗?他们表达了什么样的沟通偏好?
• 每个用户角色的目标是什么?他们在实现目标的过程中遇到了哪些挑战?例如，未来学生的家庭通常关注的是素质教育，但他们关心的是学生的安全。另一方面，未来的学生希望在校园社区感到舒适。他们希望看到自己能与同龄人合得来。
• 最后，如何帮助网站访问者实现他们的目标?你如何应对他们在选择合适的学院或大学时所面临的挑战?

您在收集这些信息后创建的用户角色将指导您发布的内容。通过根据用户角色定制您的内容营销策略，您可以提高吸引目标受众访问站点的能力，并让他们在那里学习更多内容。

很有可能，你所在机构的各个部门多年来都在你的网站上添加了特别的页面。在许多情况下，过时的信息显示，如果没有站点地图，就不可能找到特定的项目。

你已经做了研究，收集了其他高等教育网站的布局信息。你知道什么有用，什么没用。更重要的是，你知道你的目标受众是谁，知道什么能激起他们的兴趣。

是时候为你的网站制定一个计划了——一个直观的、有组织的、用户友好的计划。从基本的开始，包括针对当前学生的小组，未来的学生，部门，以及关于大学的一般信息。

接下来，确定哪些特性和功能对于实现目标是重要的。例如:

• 导致磁铁-用户将其电子邮件地址添加到您的邮件列表中，将获得奖励。
• 支付处理-如果你的目标是一个全方位服务的网站，设置支付处理功能，接受存款，费用等。
• 博客这个部分将包括你为特定角色量身定制的最新内容。
• 联系页面-用户如何联系您获取更多信息?
• 分享社交媒体的按钮和链接-方便用户互动和参与推广学校。

这只是一个起点。你的网站开发人员可以提供几十个额外的功能，使你的网站更有吸引力，更容易使用。

这是令人兴奋的部分。你已经规划好了网站的总体结构。你要用什么填满这些纸呢?当然，你必须有回答访问者问题的基本信息，但这不是把他们带到你的页面并保持他们参与的东西。内容营销策略成功的关键是你精心制作的额外内容，以抓住用户的注意力。以下是一些最受欢迎的:

• win德赢娱乐-回答问题，分享非正式的信息，通过博客让校园社区的个性脱颖而出。定期发布的帖子会让访问者一次又一次地回来。
• 电子书-提供高价值的内容是为你的网站增加流量的有效方法。考虑一下如何在大一安顿下来，教育费用的财务规划，或为未来的职业做准备。
• 面试-每个人都有自己的故事，你网站的访问者想要听到所有的故事。采访教授、学生和管理人员，帮助未来的学生了解你的社区。
• 图片-校园生活的照片不必是摆姿势和正式的。偷拍让你的访客有机会在你的空间里想象自己。
• 信息图-图片在吸引注意力方面大有帮助。当你把它们与有用的信息配对时，你就有了一个赢家。
• 视频-你的目标是帮助未来的学生感觉他们已经属于校园。视频旅游吸引、娱乐并鼓励一种包容感。
• 用户生成内容-如果你给在校生、校友、教职员工这个机会，他们会为你提供一些最有价值的内容。给他们留出空间，让他们在网站上添加自己的图片、视频和内容。

这些类型的内容只是一个起点。在最初的发布后，不断添加新的内容，使网站保持新鲜和令人兴奋。

搜索引擎优化，被内容营销人员称为SEO，是一种通过自动搜索让你的页面被注意到的技术的集合引擎的算法．搜索引擎只有在根据搜索词返回相关结果的情况下才有用，因此，当用户发起查询时，每个搜索引擎都有一个专有算法来选择和排名网站。

每个搜索引擎的算法元素都是保密的，但这没关系。您需要对目标受众有意义的内容，而不是为了SEO目的而被迫发布的内容。也就是说，有些技术可以自然地集成到您的内容中。当您正确地执行此操作时，当用户输入与您的站点相关的术语时，您的页面出现在结果列表顶部的可能性将会增加。

某些SEO策略已经被证明是有效的，尽管没有人确切知道搜索引擎是如何对页面进行排名的。一般来说，对于搜索引擎算法来说，似乎有以下几个因素很重要:

• 关键字-搜索引擎排名的首要因素是你的页面是否包含与搜索查询相同的关键词。
• 权威-搜索引擎希望引导你找到可靠的信息来源。自动系统会记录你链接到的资源，以及是否有其他网站链接到你。
• 质量-搜索引擎已经进行了微调，以清除试图利用系统的网页。例如，它们会识别并忽略含有不可见文本的页面，或者明显试图在内容中插入脱离上下文的关键字。相反，他们会优先选择流量大的页面，因为这是其他有类似查询的用户发现某个网站有价值的标志。
• 局部-最近更新了新内容的页面优先于那些很少接触的页面。这也是大多数网站经常发布博客文章的主要原因之一。win德赢娱乐

当你为你的高等教育网站制定内容策略时，利用可用的工具和资源让你的网站被搜索引擎注意到。优先考虑页面搜索引擎优化——你可以控制的搜索引擎优化元素——但记住关键字研究对你的成功至关重要。

你可以通过以下网站收集产生最多搜索量的短尾和长尾关键字的信息:

• 谷歌AdWords
• 谷歌分析
• 谷歌趋势
• Moz关键词探险家
• SEMrush
• Ubersuggest

注意:使用更复杂的服务需要付费。

短尾关键词就是两三个词。它们是大量的搜索词，所以很难在搜索结果的第一页找到你的网站的链接。例子包括:

• 便宜的大学
• 工商管理硕士
• 最好的大学

长尾关键字要具体得多，当你的网站出现在搜索结果中时，你就有可能出现在列表的顶部。例子包括:

• 科罗拉多负担得起的MBA
• 加州的音乐理论课程
• 纽约最好的大学

当你的内容被选为搜索结果页面顶部的特色片段时，你就知道你在做SEO。

对于一个高等教育网站来说，高质量的内容写作是没有商量余地的。糟糕的语法、不清楚的句子和拼写错误的单词会不可挽回地损害你的可信度。选择一个内容作者提供引人注目的帖子和文章——一个可以吸引和激励，同时保持SEO策略一致。

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通过像谷歌analytics这样的网络分析工具，你可以知道你的网站是如何实现你的目标的。一旦您建立了一个帐户，您就可以访问您的网站实时和历史活动的深度报告。你会看到你的访问者的人口统计数据，以及他们在你的页面上的行为。例如，报告显示用户在你身上花了多少时间——更重要的是，有多少人在看了你一眼之后就离开了。

谷歌Analytics提供了另一组不可或缺的数据:你的访客是如何找到你的。当他们通过谷歌搜索时，你的页面是否出现在一个结果列表中?他们是直接把你的网址输入到你的浏览器里，还是从其他网站链接过来的?了解用户如何访问您的页面可以让您有机会调整和完善您的SEO策略。

现在是接受高等教育的艰难时期。吸引学生到你的校园是一个挑战。内容营销是一种行之有效的方法，它可以连接你的目标受众，扩大你的影响力。