每个企业都需要优秀的内容
年复一年，医疗保健行业持续增长。随着一代人的成长和需求的不断演变和变化，像你们这样的医疗保健品牌必须积极地解决患者的问题，用创新的产品满足消费者的需求，并通过创建一个值得信任和深思熟虑的品牌形象，在日益激烈的竞争中保持领先地位。检查你长长的清单上的项目的秘密是什么?一个可靠的内容策略。
本指南将帮助您解决医疗保健行业中的内容营销问题。
为医疗保健品牌投资内容营销的好处
超过十分之七的公司比如说，内容营销可以有效地产生更多的线索。在医疗保健行业，这些线索可能以多种形式出现——无论是新的患者应用程序、客户咨询，还是寻找产品和服务的消费者。无论您的品牌在医疗保健领域所占据的位置如何，内容营销都可以提供极好的好处。
如果有一件事是内容营销可以为您的医疗保健业务做的，那就是培养消费者之间的信任和忠诚。在医疗保健领域，信任是企业成功的基础。它不仅能帮助你获得新客户，而且对培养忠诚度、获得你想要和需要的推荐和口碑营销也至关重要。
在医疗保健领域，品牌往往更好地避免流行趋势，而是专注于回答常见问题，成为读者关心的话题的诚实、实事求是的建议来源。这取决于你是决定建立一个大型资源库，就像Healthline和其他公司所做的那样，还是专注于为你的潜在客户提供极具针对性的小众建议。在任何情况下，保持内容的真实性、可理解性和同理心是与行业内的消费者产生共鸣的关键。
由于建立信任对建立医疗保健品牌至关重要，内容营销的另一个强项是提供涉及一系列不同主题的各种内容的能力。最好的医疗保健品牌已经意识到这一点，他们正在使用内容营销作为工具，不仅解释产品和服务，而且展示他们的公司价值观，以及他们是如何每天践行这些价值观的。
在医疗保健行业，可以考虑提供关注您的社区影响和奉献精神的内容，同时展示您的团队成员和业务背后的所有人是如何使事情成功的。这样一来，你就会想出一个内容策略，帮助人们在个人层面上与你的品牌建立联系，同时为你的业务争取支持。
对于许多公司来说，内容营销是他们数字营销战略的支柱，这是很好的。内容营销可以在提升你的品牌在线形象中扮演一个重要的角色——即使是单打独斗。
如果操作得当，内容营销策略将围绕一长串搜索词构建，让你的内容增加网站的有机流量。更重要的是，你的策略将专注于你的消费者角色最关心的话题和平台，让你集中精力，让你的钱得到最大的结果，无论是关注者、分享者还是网站访问者。
提高你的数字影响力是很好的，但这本身意义不大，除非你利用这种数字影响力来提高你的品牌影响力，并转化更多的客户。当你在你的策略中添加漏斗末端的内容时——也就是说，那些能够培养潜在客户的内容，让他们采取行动并成为你的客户——你也能够利用你的数字存在成为一种收入流。
这听起来可能很复杂，但是当你按照我们在本指南中列出的步骤去做，并且认真考虑你的内容策略时，你就会发现完全有可能让你的内容为你服务。它不仅会吸引新的读者和潜在客户到你的网站，提高粘性，而且正确的内容策略最终会帮助你获得更多的客户，提高忠诚度。
创建成功的医疗保健内容策略的提示
从大品牌那里获得灵感是一个很好的开始，看看更直接的竞争对手，研究他们的内容营销努力也是一个很好的开始。然而，为了让内容为你的品牌工作，你必须想出一个现实的、基于目标的、可执行的策略。以下是如何在几个步骤中做到这一点。
想出一个有影响力的内容策略的第一步是为你即将进行的研究奠定坚实的基础。这需要你知道三件事:你的用户是谁，你的品牌是谁，你的品牌想为用户提供什么。
你的待办事项清单应该包括:
- 研究你的受众，确定至少一个消费者角色。
- 想想你的公司是什么样的，然后设计一本品牌书。
- 详细描述你的品牌产品，以及它如何解决用户的痛点。
只有在你完成了这三件基本的事情之后，你才能进入下一步。这些基础项目将为您今后的内容策略提供信息和动力，所以一定要花时间对它们进行研究，这样才能对所依据的信息有信心。
奠定了基本元素之后，您就可以在它们的基础上进行构建了。内容策略的关键是真正的逆向工程——这是最可靠的方法来确保你构建的策略将真正把你带到你想要的地方。因此，您需要确定您希望您的内容策略将您的品牌带到何处。
你应该同时确定短期和长期目标。前者需要1-3个月的时间才能完成，而长期目标可能需要一年的时间才能完成。你可以从确定你的长期目标开始，然后把它们分解成小的里程碑。
例如，如果你的长期目标是通过你的网站多获得10%的咨询请求，你的短期目标可能包括:翻倍你的社交媒体关注者，达到50%的Facebook参与度，看到你的网站有机流量增加30%。
当你设定目标时，对照SMART框架检查它们，以确保它们是具体的、可衡量的、可操作的、现实的和有时限的。聪明的目标通过让你定义所有必要的指标来跟踪你朝着目标的进展并实现它们，为你的成功奠定了基础。
一旦你明确了内容策略的方向，下一步就是回到你的消费者角色，看看你的用户最有可能在哪个平台上与你的品牌发生互动。这可能包括Facebook、YouTube或其他社交媒体平台。你还应该了解他们喜欢消费的内容类型，是长篇书面内容(如电子书和白皮书)、短视频、长视频(如在线课程)还是其他内容。
流行的内容类型包括:
- 文章和博客文章win德赢娱乐
- 电子书和白皮书
- 短视频，可以是独立的，也可以是系列的
- 长视频，可以单独播放，也可以作为课程的一部分
- 通讯和电子邮件内容
- 社交媒体的文章
- 音频内容，比如播客
- 视觉内容，比如信息图表
很有可能，你的品牌可能没有资源来创建所有这些类型的内容。作为一个品牌，你的工作是确定你的受众最可能消费和分享的内容类型，然后专注于这些领域。对于许多企业来说，书面内容将构成其内容战略的核心，甚至可能是整个内容战略。记住“质量重于数量”的格言，不要把你的生意做得太薄。
了解了用户喜欢的内容类型以及他们喜欢在哪里消费这些内容之后，您就可以进入下一步了。
第四步是安排你的内容。这需要您创建一个称为内容日历的文档，正如它听起来的那样。内容日历将使您能够安排在整个日历年(从1月到12月)的什么时候在哪里发布。如果这听起来很吓人，那就一次坚持一个月。
提前安排一整年的内容的好处在于，它可以让你为季节性内容做计划，比如关于夏季过敏的信息，或年终体检提醒，或利用年度保险福利上限。一旦你开始思考这个问题，你可能会惊讶地发现你的品牌内容有多么季节性。
现在，不要担心在你的日历上添加想法或主题。从布局模板开始——实际上就是安排你的内容。一旦你做到了这一点，你就会清楚地知道你要发布多少内容以及它们将如何对齐。了解您的内容需求的数量将帮助您以尽可能高效和有效的方式推进内容的生产。
一旦你有一个内容日历在你面前，它可能是令人生畏的。你已经做了大部分的跑腿工作，但现在你有一年的空白内容在等待你去填补。幸运的是，要实现内容计划并一劳永逸地启动内容策略，只需要多做一些研究。
事实上，尽管许多人被想出内容创意的想法所迷惑，但分析工具已经为你完成了许多工作。因为内容策略的目的是解决用户关心的主题，所以您可以通过简单地进行一些关键字研究来填充内容日历。
确定你的受众正在搜索的关键词，这样你就可以发现他们的问题和关注，并帮助进一步理解他们的痛点。例如，一个提供家庭伤口护理产品的保健品牌很可能瞄准这些关键词:
- 如何治疗烧伤
- 如何清洁伤口
- 最好的伤口清洁剂
你的关键词完全围绕你的受众群体和你想提供给他们的产品和/或服务。像谷歌Analytics这样的工具可以帮助你探索哪些关键词具有高搜索量，并能够最大限度地增加有机流量。平衡长尾关键字和短尾关键字，并确保投资于其他SEO策略(如页面SEO)。
你也可以制作互补内容，这对于同时制作文章和视频来说是非常理想的。拥有一个涵盖相同主题的视频和一篇文章可以让你同时链接到它们，并推动跨平台流量。在决定如何执行时，回想一下你的用户喜欢如何消费内容。
当你进行头脑风暴时，确保你也加入了一些独特的想法。你的内容营销不应该只针对关键词——它还应该解释你的品牌历史，你的产品和你的公司文化。强化你的公司价值观，最重要的是，确保你的品牌的独特身份脱颖而出。
成功的医疗保健品牌(以及他们是如何做到的!)
从领先品牌中寻找灵感总是明智之举。下面让我们来看看一些最成功的医疗保健品牌，并简要概述他们是如何为自己的公司进行内容营销的。
大多数人都知道邦迪牌创可贴品牌绷带因为“创可贴”一词虽然是注册商标，却是伤口覆盖物的同义词。该品牌属于强生公司(Johnson & Johnson)，该公司以向大众提供家庭和个人护理产品而闻名。然而，创可贴作为内容营销的一个例子确实很有亮点。
除了令人印象深刻历史创可贴品牌的网站也提供了一些与特定伤口护理程序有关的指南。网站上有产品类别和系列的说明，以及创可贴姊妹网站(Neosporin和Care Club)的链接。这有助于增加所有列出的网站的有机流量。
不过，创可贴的内容营销策略最令人印象深刻的是他们在社交媒体上的表现。在Facebook上，该公司以其出色的服务和与客户的互动而闻名，但他们也总是在尝试新内容——就像他们的粉丝建议的那样合作与Supreme等品牌合作。
他们最擅长什么:作为一个家庭伤口护理产品和一个家喻户晓的名字，创可贴专注于用一种有趣的、有共鸣的方式吸引大众。
梅奥诊所是美国最大的医院网络。这个非营利性的学术医疗中心在全国拥有70多家医院和诊所，每一家都采取以团队为基础的综合医疗保健方法。当然，大多数人都知道他们的主要网站和在线资源中心。
该组织对医疗保健教育的承诺体现在梅奥诊所的内容营销战略中。梅奥诊所为个人和医疗专业人员提供信息，迅速成为寻求疾病、治疗方案、健康生活和新兴医学研究信息的最佳互联网资源之一。
梅奥诊所的品牌标识植根于建立信任，并作为权威的医疗资源，它始终保持着同情的语气，但事实和研究为基础。内容以保证的方式解决问题和担忧，而不是大肆宣传和品牌社交媒体的存在由公共服务公告(PSA)风格的信息图和帖子提供支持。
他们最擅长什么:作为一家主要的医院网络，梅奥诊所信守了自己的承诺，即成为医学新闻和见解的可靠来源。严肃的基调和庞大的资源数据库每个月都吸引着来自世界各地的数百万读者。
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