每个企业都需要优秀的内容
这已经不是什么秘密了——商业领域已经发生了巨大而无限的变化。在过去，从事时尚和美容的企业很容易获得和保持长期客户。随着竞争空前激烈，时尚和美容品牌现在必须在商业的各个方面全力以赴，以增加其网站的有机流量。
内容营销是吸引新客户到你的时尚和美容网站的最好方法之一。下面是如何开始的。
为您的时尚和美容品牌投资内容营销的好处
在我们深入讨论具体问题之前内容营销例子和如何增加站点的有机流量，让我们看看投资和建立一个强大的内容营销策略的好处。例如,研究显示在产生线索方面，内容营销的效率是外部营销的三倍。此外，72%的公司认为内容营销是一种有效的渠道开发方法，92%的企业和营销人员认为内容营销对任何企业来说都是有价值的资产。
内容营销的其他一些好处是:
投资内容营销的最大好处之一是，它可以让你成为你所在领域的权威，并为你的网站带来流量。只要你提供高质量、信息量大、有帮助的内容，客户就会把你的品牌视为时尚和美容领域的首选。
投资内容营销也可以帮助你建立和维持用户。你的客户会养成查看你的网站和社交媒体页面来寻找他们渴望的信息和资源的习惯。
投资搜索引擎优化策略也可以帮助你提高你的努力。通过稳步发布有用的内容，你可以提高你的搜索量，提高你的搜索引擎优化排名，帮助你的页面搜索引擎优化，增加有机流量，这也将帮助你建立你的商业权威。
如果你正在努力建立一个可观的社交媒体追随者，创建一个内容策略可能是答案。通过发布和推广相关内容，你将有更好的机会把你的品牌变成一个热门话题。此外，在社交媒体上创建一个活跃的个人资料是将流量重定向到你的网站的最好方法之一。
投资内容营销的最大好处之一是，它可以让你成为你所在领域的权威，并为你的网站带来流量。只要你提供高质量、信息量大、有帮助的内容，客户就会把你的品牌视为时尚和美容领域的首选。
这意味着投资于时尚和美容行业的内容营销是相当有利可图的。
成功的时尚和美容品牌(以及他们是如何做到的!)
正如现在著名的托尼·罗宾斯所说:
如果你想成功，那就去找那些已经达到了你想要的结果的人，然后模仿他们的做法，你就会达到同样的结果。
换句话说，如果你正在寻找让你的时尚品牌伟大的方法，为什么不研究那些在你之前的伟大品牌呢?来看看我们最喜欢的一些时尚品牌，以及他们是如何把自己的品牌变成长期热门话题的。
无论你对这个品牌的个人感受如何，H&M都是我们这个时代最著名的时尚品牌之一。事实上，仅在2020年，他们的网站平均每月访问人数就达到9200万。超过一半的流量(55%)是有机的。
但是，他们是怎么做到的呢?
虽然该公司提供高质量的休闲服装，但这似乎并不是他们的品牌变得如此庞大的原因。相反，它们吸引这么多游客的主要原因是，它们冒险进入了绿色生活和可持续发展的世界。通过发布宣传他们的“气候积极型”服装和配饰的内容，他们吸引了大量的人，这些人不仅热爱保护环境，还喜欢支持与他们的目标和价值观一致的企业。特别是，该公司创建了一个博客，涵盖了与他们对可持续发展的承诺有关的无数话题。他们还花时间在产品描述中加入了他们致力于可持续发展的细节。随着时间的推移，这帮助H&M成为一个热爱顾客和保护环境的可持续时尚品牌。
尽管耐克过去也卷入过一些争议，但它无疑是这个星球上规模最大的时尚品牌之一。事实上，在2020年，耐克平均每月有8700万网站访问者。这无疑使他们成为一个值得关注的品牌。
但是，他们是如何取得如此巨大的成功的呢?
基本上，耐克专注于它的目标市场，那就是各种各样的运动员。这使得他们可以利用从NFL超级明星到普通运动员的所有人作为他们品牌的模特。耐克一直使用各种职业运动员的形象，比如勒布朗·詹姆斯(LeBron James)，来吸引人们对他们品牌的关注。他们还不断在自己的网站和社交媒体页面上发布宣传产品的照片，同时也在这个过程中鼓舞了日常的运动员。最后，耐克最近还宣布了他们对可持续发展的承诺，通过创造展示其新型环保材料的内容。
耐克就是一个使用多种方法吸引顾客的例子。通过将普通运动员与职业运动员放在一起，他们传播了一种包容的信息，引起了全球人民的共鸣。换句话说，耐克让任何人都可以成为运动员。通过将这一点与他们对可持续发展的新承诺结合起来，他们已经成为时尚界备受尊敬的巨头。
创建一个成功的时尚和美容内容策略的技巧
既然我们已经知道了其他品牌是如何利用内容营销来提高他们的网站流量和创建庞大的品牌的，让我们来讨论一下你需要采取的步骤，让你的时尚和美容品牌朝着同样的方向前进。
制定一个成功的内容策略的第一步是创建一个能准确描述你的公司、你的受众和你的营销目标的简介。这是最好的组织方式，确保你有一个清晰的愿景前进。一般来说，公司简介应该回答以下问题:
- 你们提供什么服务或产品?
- 你想把你的内容传达给谁?
- 你的声音或品牌听起来像什么?休闲或正式的?
- 作为一个时尚美容品牌，你们的营销目标是什么?
回答这些问题并准备好让任何潜在的作者或营销人员加入到你的团队中是内容成功的关键。在Scripted，我们要求所有客户填写一份公司简介，回答这些问题，以便我们的作者确切地知道他们的客户想要什么，以及他们试图通过他们的内容实现什么。
现在你有了一个大致的大纲，是时候更具体地谈谈你的目标了。这些目标应该是长期和短期的。例如，短期目标可以是在Instagram上获得2000个订户，同时将用户粘性提高到50%以上。一个长期目标的例子可以是通过每月获得10万网站访问者来为你的网站产生更多的流量。不管你的目标是什么，花点时间把它们写下来，然后朝着它们努力。虽然现实是有一定价值的，但优秀的内容可能会让你达到甚至超过自己的预期。
例如，如果你有一个可持续发展的美容品牌，你的营销目标可能是成为一个高辨识度的品牌，迎合所有年龄的女孩和女性。这意味着你的营销目标将是创造内容，吸引所有年龄段的女性，谁关心创造一个更可持续的地球。你创建的内容类型可以是博客文章、图片、视频等等。win德赢娱乐考虑“开箱”视频或展示实际客户使用你的产品的操作视频，甚至化妆教程。
为了更好地面向目标用户进行营销，你首先需要知道他们是谁。是什么特质让他们与众不同?对你的观众来说什么是重要的?你的答案对你有帮助打造完美的买家形象．
创建一个买家角色:
- 搜索联系人数据库:这将帮助你更好地了解特定类型的人是如何发现和观看你的内容的。他们是从谷歌，Facebook, Instagram等网站访问你的网站吗?他们找到你的内容的方法告诉了你很多关于你已经吸引的客户的信息。
- 收集更多的信息:在搜索数据库以发现趋势之后，您可能会发现需要更多关于客户的信息。这是一个绝佳的机会。例如，如果您在计算客户的平均年龄方面有困难，您可以简单地在注册表单上添加一个字段来请求他们的年龄。
- 采访客户如果你需要一种更直接的方法来获取客户的信息，你可以联系他们进行面试。作为一种激励，你可以向他们提供产品、服务或折扣，让他们回答一些问题。面试可以通过Zoom或简单的在线调查进行。
- 抓住一个模板:一旦你收集了足够的信息，你可以简单地搜索免费的买家角色模板。这将允许你利用你收集到的信息，创建一个帮助你更好地了解目标客户的角色。
内容策略方面需要帮助吗?
尝试脚本巡航控制
现在你已经创建了你的买家角色，这应该使你能够更好地理解他们的需求，以及你的产品如何帮助满足他们的需求。例如，如果你有一个面向所有年龄层的美容品牌，你的目标客户可能是喜欢使用天然产品的母亲，将美容仪式作为与大女儿建立联系的一种方式，或只是为了获得一些宝贵的“自我”时间。因此，她们的需求可能是找到对所有年龄的母亲和女儿都安全的产品，同时也为她们提供一种安全、无毒的方式定期美化自己。
通过研究比较的时尚和美容品牌，你会对你想为你的品牌创造的内容类型有更好的了解。搜索谷歌，YouTube和三大社交平台，看看什么类型的内容是流行的。例如，如果你发现一群人在大笑，分享美容改造视频，你可能会制作一系列以母亲和女儿为主角的化妆视频。教程和教程视频似乎也一直很受欢迎。
了解你的竞争对手也是一种了解当前流行内容类型的方法。它还有助于发现您不想要的内容类型。例如，如果你看到一个时尚页面上不断发布的图片没有得到很多点赞，看起来参与度很低，或者让品牌看起来不专业甚至令人反感，你可能想要注意不要在你的页面上包含这类内容。
现在是时候确定你想要创建的内容类型了。一些选项:
- 电子书电子书或电子书本质上是pdf文件，用户可以直接从你的网站或从你的网站链接下载。如果你想创建有用的电子书，写一个人们已经想要了解的主题。例如，你可以写一本电子书，告诉你如何在家里给自己化妆。这本电子书还可以包含产品的链接，关于这些产品的更多信息的视频链接，甚至为你的订阅用户提供折扣。
- 面试:采访时尚和美容领域的专业人士或有影响力的人，他们可以给你的听众提供第一手的知识和技巧。
- 长篇博文*win德赢娱乐:长篇幅的博客文章通常超win德赢娱乐过(或至少)700字，而大多数都在1200字或以上。你可以写任何当前流行的或者对你的读者有用的东西。例如，写一篇关于美容行业当前趋势或一段时间内美容标准变化的长篇博客文章。
- 信息图信息图是一种很酷的、可视化的方式，可以用丰富多彩的方式展示数据和其他有用的信息。许多网站喜欢创建这样的网站，因为这样可以让他们的追随者一眼就能收到很多信息，而且很容易分享。
- 电子邮件课程这些是你创建的可以帮助你的客户学习新信息和/或新技能的基本课程。例如，您可以创建一个电子邮件课程，向客户展示如何按部就班地进行正确的美甲。显然，这也是介绍你的产品或服务的好方法。
- 讲解员的视频这些视频帮助你的客户更好地理解如何使用你提供的产品。例如，如果你提供一种面膜，你可以制作一个解释视频，向你的客户展示如何使用它，多长时间保留它，以及如何取下它。在Pinterest或Instagram上提供使用前后的对比照片，展示产品的功效。
- 案例研究字体如果你提供的是一种前沿的产品或服务，你可以创建案例研究来说明为什么消费者应该尝试你的产品。例如，如果你有一种促进皮肤柔软的天然产品，你可以创建一个案例研究，向你的客户展示有多少人使用过它，以及他们通过推荐和使用前后的照片取得的效果。
寻找内容作家为您的时尚和美容网站?
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现在你已经弄清楚了你的营销对象和你想要创建的内容类型，是时候找一个时尚和美容内容作者了。考虑以下:
- 想想去哪里找他们你需要做的第一件事是弄清楚到哪里去找你需要的作家。你是要在社交媒体上搜索，使用招聘网站寻找内部作家，还是为专业作家提供内容创作平台?无论你选择哪种方法，你都需要确保它能够帮助你找到能够创造你所需要的内容的作者。您还应该记住，在选择高质量的内容作者时，一分钱一分货。如果一个作家给你的报价好得令人难以置信，那它很可能就是假的。
- 创建职位描述你的职位描述应该包括解释你需要的内容类型及其主题的文字。它还应该告诉作者内容的风格和基调。此外，如果这将是一项重复的工作，你应该让他们知道你想要多频繁地创建新内容。
- 兽医的作家无论你在哪里找到你的作者，你必须确保审查他们。理想情况下，你应该只选择一个或几个作者。这可以确保你的内容在声音、风格、语调等方面是相对统一的。适当地审查作者包括询问他们的经验(如果可能的话，也要求样本)和价格。在招聘写手的阶段，把品牌书放在一起是有帮助的，因为它展示了你的品牌的风格、声音和基调。有了你的品牌书，一个专业的作家可以确定你的品牌意图。
