每个企业都需要优秀的内容
家庭诊所只靠亲临现场和营销就能过关的日子一去不复返了。今天，病人在网上寻找他们健康问题的解决方案，而当地的家庭诊所网站是他们找到所需信息的理想场所。问题是，实践所有者并不总是有时间或专业知识来专注于通过SEO和内容创造增加有机流量。这就给你的网站留下了大量的商业机会，也减少了网站的流量。
值得庆幸的是，一旦你理解了成功的关键驱动因素，内容营销就不是火箭科学了。首先，你需要知道它为什么有效。
为什么要为你的家庭实践做内容营销?
研究显示90%的病人会查阅评论41%的当地医生声称社交媒体引导了他们选择特定医疗机构的决定。寻找医疗服务是一个比过去数字化得多的过程，所有规模的家庭实践都需要跟上这些变化。
如果病人相信会有更好的医疗服务，他们通常愿意到更远的地方就医。他们不再自动选择附近最近的诊所了。
内容帮助你牢固地建立你的在线实践，这可以授予你以下津贴:
新病人-通过电子邮件通讯、博客和社交内容让你的受众了解情况。此外，如果他们需要医疗服务提供者，你可以让他们想到你。
有效的搜索引擎优化-内容显著提高你的页面SEO，给你最好的机会排名有机的关键字。这意味着当地人寻找像你这样的医疗服务提供者的流量将会减少。
社会交往-不再想每周在社交媒体上发什么。内容策略给你一个具体的方向，这样你就知道要分享什么以及为什么要分享。
病人保留-博客为潜在的病人提供了一个了解你的实践并感到支持的地方。你不仅提供了他们需要的让他们感觉良好的服务，而且你也给出了深思熟虑的见解，这样他们就可以积极参与自己的健康。
雇主品牌-一个经常被遗忘的做法，雇主品牌也是内容营销的一个元素。它有助于企业吸引合适的人才，并停止在恶性的“雇用和解雇”循环中浪费金钱。
大多数医疗保健专业人员都知道他们需要在线服务，但真正的问题是如何做到这一点。
成功的做法如何增加有机流量
在网上获得吸引力的方法有很多，但家庭实践应该集中在一些他们可以致力于的技巧上。坚持练习这些技巧，你会发现电话响得更频繁了。
为了增加你网站的有机流量，你需要采取多管齐下的方法。以下是一些医疗专业人士如何扩大他们在网上的知名度和提高他们的声誉的例子。
由于关键字研究和SEO策略，大量的医疗保健实践正在蓬勃发展。虽然这需要一些技巧和耐心，但网上有很多免费的资源可以教你如何做到这一点。这里有一个例子，它是如何为一个卫生机构工作的。
一个针灸诊所增加了310%的有机流量在执行了一个简单的SEO策略之后。在进行关键字研究并将相关页面添加到他们的网站后，他们在谷歌搜索结果的第一页以数十个长尾关键字排名。他们在特定的网页上加入竞争较低的关键词，并将它们的位置添加到相同的网页上。结果，他们所在地区的人们开始浏览他们的网站。
由于他们专门治疗一种叫做颞下颌关节功能障碍的疾病，他们确保建立了一个页面，并尝试对一些相关搜索词进行排名。这带来了大量的新访问者，他们有很高的意愿与我们接触。
即使你的家庭诊所不是专门治疗某些疾病的，你也可能会注意到大量有相同问题的病人来就诊。这是一个很好的暗示，你可能想要研究相关关键字然后在你的网站上讨论。这不仅能让你获得更大的曝光度，还能大大减少运营付费广告的需求。
虽然不是每个病人都愿意与你的听众分享他们的个人健康之旅，但有些人会抓住这个机会，回馈帮助他们感觉更好的实践。案例研究是记录你正在做的实际工作和病人得到的结果的好方法。
一个神经外科医生他为一名患者做梨状肌综合征的手术获得了21000次观看。他的网站现在挤满了寻求神经疾病信息的访问者，使他成为该领域的顶级专家。
另一个例子是孩子+小儿该公司选择了一个案例研究，详细说明了这种做法与其他供应商的区别。该研究还深入研究了更广泛的社会趋势和社区问题，将KPP确立为其医疗保健领域的思想领袖。
你可能没有时间制作高度深入的内容，但即使是简短的书面客户案例研究也能激励网站访问者联系你。分享病人症状前后的故事，生活质量，以及你是如何帮助他们治疗或治愈某个问题的。
虽然不是每个病人都愿意与你的听众分享他们的个人健康之旅，但有些人会抓住这个机会，回馈帮助他们感觉更好的实践。案例研究是记录你正在做的实际工作和病人得到的结果的好方法。
一位神经外科医生为一名患者做梨状肌综合征(梨状肌综合征)治疗手术，获得了2.1万次观看。他的网站现在挤满了寻求神经疾病信息的访问者，使他成为该领域的顶级专家。
另一个例子是Kids Plus Pediatric，它选择了一个案例研究，详细说明了这种做法与其他提供者的区别。该研究还深入研究了更广泛的社会趋势和社区问题，将KPP确立为其医疗保健领域的思想领袖。
你可能没有时间制作高度深入的内容，但即使是简短的书面客户案例研究也能激励网站访问者联系你。分享病人症状前后的故事，生活质量，以及你是如何帮助他们治疗或治愈某个问题的。
许多忙碌的实践犯了在他们的网站和社交媒体账户上使用库存图片的错误。虽然一张随处可见的高级库存照片不会减少你的成功，但它也不能让你对自己的实践有更多的了解。Wonderist Agency的Laura Maly推荐练习使用实际的照片他们的位置-无论是在等候室的一个时髦的展示，一个干净的检查室，建筑的外观，或任何其他的照片，让你看到你的实践。如果你的公司赞助活动或以某种方式参与社区活动，可以添加员工的照片。这将有助于建立你的品牌，并将潜在的病人介绍给你业务背后的人。
凯文博士越南河粉是社交媒体上医学内容的一个很好的例子。自2004年他开始发表博客以来，他在网上的影响力突飞猛进。win德赢娱乐他的文章解决了医疗专业人员和一般寻求健康的公众所关注的问题。通过对不同医疗行业的专家进行采访，他以消除信息孤岛和大胆解决许多医疗专业人士回避的问题而闻名。现在在Twitter上有16万粉丝的Dr. Pho向我们展示了如何及时发表发人深省的健康文章，从而提升你的影响力和声誉。
虽然并不是每个医学专业人士都想成为像Pho一样的作家和公众演说家，但从他的网上出现可以收集到很多信息。你的医生最近在一个及时的健康话题上有坚定的立场吗?有没有什么问题漏了出来，你可以评论一下?这些额外的努力将如何影响病人对你的诊所的信任和兴趣?
如何启动你的内容战略
每个行业的企业都被“内容营销就是一切”的信息轰炸着。但当企业主试图推出一种真正能给他们带来结果的策略时，困惑通常会出现。
对于家庭业务来说，事情可能会变得更加混乱，因为你销售的不是具体的产品。从某种意义上说，你是在推销幸福。与其他业务相比，医疗保健业务通常更难确定目标受众。你可能觉得你的目标市场是任何人，每一个人——那么你如何有效沟通呢?
虽然可能有各种各样的人来到你的办公室，但这并不意味着你的目标受众是所有人。有些人会比其他人更欣赏你独特的关心方式。考虑以下问题:
- 谁对你们的服务最满意?
- 你见到的病人最常见的健康问题是什么?
- 你最常为哪个收入阶层服务?
- 家里谁会安排与医生的预约?
回答这些问题将帮助你缩小你在网上真正的目标受众。例如，一个家庭实践可能会发现，大量的预约是由带着年幼孩子的工作母亲安排的。这为专门为他们设计信息创造了绝佳的机会。留意你的日历，考虑每个季节是如何影响这个人群的。你可以每周在社交媒体上发布一个与他们对话的帖子，或者如果你有一个电子邮件通讯，把你的列表分割开来，只发送相关信息给那个群体。你的听众会认识到并欣赏你的信息所提供的个性化的新水平。
关于页面搜索引擎优化，你的网站应该是你努力的焦点。虽然构建登陆页面是有效的，但你的受众在做决定之前可能会想要访问你的官方网站并四处浏览。
如果说数字营销已经被搁置了一段时间，从网站审核开始．网站审计可以帮助你在优先处理你一直推迟的改变的同时，清楚地知道什么是不工作的。当事情在你的实践和你的社区发生变化时，明智的做法是在半定期的基础上做这些事情。考虑以下问题:
- 你的网站为移动设备优化了吗?
- 你的联系方式、工作时间和地址容易找到吗?
- 你的治疗方法和服务解释清楚了吗?
- 是否有过时的信息或误导的内容?
- 网站是否涵盖了患者最常问的问题?
- 网站加载速度快吗?（检查在这里）
- 该网站是否符合患者首选的联系方式?
一定要收集病人的评论，并将它们分散在你的网站上。复查是获得新患者的最大决定因素之一。面对面的交流和网络上的口口相传都是一种强大的激励——尤其是当一个人的健康处于危险之中时。人们想确定地知道你过去是否成功地治疗过其他病人，如果你对他们的病情有独特的治疗经验，这是一种额外的奖励。回顾越详细越好。鼓励高兴的病人去谷歌、Yelp和Facebook评论，这样你的做法就会在网络上得到体现。
另一种个性化网站的方法是添加医生和工作人员的简介。一张简单的照片和简短的个人简介会让你的病人有机会从个人层面了解你的员工。更好奇的病人可能想知道医生的背景和经验。当然，看到熟悉的面孔总是一种解脱——尤其是对那些在看医生前或看医生期间感到焦虑的患者来说。
本地搜索引擎优化策略是迄今为止家庭实践提高在线知名度最有效的方法。想法很简单:患者使用谷歌搜索(包括语音搜索)比以往任何时候都多。2018年的一项谷歌研究显示了惊人的结果“在我身边”的搜索增加了900%这凸显了人们在寻找当地企业时对互联网的依赖程度。医疗保健机构可以采取一些基本步骤来针对本地流量优化其站点。
确保在每一页上都以完全相同的方式列出你的商业细节(例如，总是使用“blvd”或“boulevard”)。这种一致性有助于谷歌的算法更快地对页面进行排名。它还能让你的网站看起来更精致、更专业。
如果您运行一个多位置实践，那么为每个位置设置一个单独的seo优化页面。这将确保那些从每个区域搜索的人不必在你的网站上寻找最近的位置。这也确保了正确的页面弹出在谷歌搜索，而不是你的一般主页。
谷歌我的生意(GMB)是增加网站有机流量的另一个主要因素。建立一个免费的帐户可以帮助你准确地出现在谷歌搜索和谷歌地图上——两个最重要的地方，阻碍本地网站的流量。
虽然不如直接的网站SEO有效，但将您的实践添加到流行的医疗目录是另一种增加能见度和链接到您的网站的方法。
如果你有一份电子邮件通讯，是时候更明确它的目的了。如果你没有，可以考虑使用一个新的系统来收集病人的邮件，并在你的网站上添加一个清晰的注册表格。
衡量通讯效率最简单的方法就是看你的主题。如果你不打开它，很有可能你的观众也不会打开它。家庭实践成功的关键是确定你可以通过这个媒介提供什么价值。
现在的病人需要知道什么?什么会吸引他们学习更多?一个简单的提醒他们安排年度体检是有用的，但可能对一些接受者不起作用。相反，邀请他们加入故事。也许这是一个与你的实践(升级，翻新，新医生等)有关的令人耳目一新的故事，或者是与一般健康有关的事情(有效的减肥习惯，解决流行的减肥饮食趋势，等等)。
其他吸引观众的方法:
- 讨论特定疾病的危险因素
- 宣传有前途的新疗法
- 主持有趣和简单的健康挑战，你的追随者可以参加
接下来，是时候补充细节了。在你推出新的内容策略之前，回答以下问题:
- 你们要讨论的主要话题是什么?选择2-3个优先级来谈论。
- 你们的内容发布计划是什么?标记你的日历并选择一个调度工具(例如，Hootsuite)。
- 有没有什么主题你可以轻松实现以获得用户粘性?(例如，每周强调一个新的健康问题)
- 如何衡量内容表现?选择一种方法或工具。
- 谁将负责内容创建、调度和性能评估?让一个专门的人或团队负责你的内容有助于确保一致性和减少混乱。
最后，不要害怕跳出思维定势。许多家庭实践只是公布他们的工作时间和偶尔的正式更新，留下了很多潜力。一些医疗机构每月都会对专家进行访谈，而另一些则会举办社交媒体活动，帮助他们的观众健身。这都是关于你的专业领域。不要害怕利用你最擅长的东西，因为这是你传播自己独特品牌的方式。
充实你的内容并不需要耗费时间，但许多医疗专业人士都忙于其他关键业务任务。如果你在确定内容创建的优先级方面遇到了困难，你肯定不是一个人。许多企业都选择寻求帮助，内容写作就是其中之一大多数外包在今天的商业世界里，任务是有原因的。
让你的内容写作处于自动驾驶状态
医疗保健营销就是要让人安心。潜在的病人想要知道他们会从最知情的医疗专业人员那里得到最好的治疗。因此，您的数字营销策略必须传达这一点，并在每个接触点培养与您的受众的信任。
最好的在线方式是通过书面文字。为新患者提供信息，同时为现有患者提供更新信息，将促进信任、赞赏和更高的患者保留率。忙碌的员工可以迅速从预先写好的博客帖子中提取内容，在社交媒体和电子邮件简报中分享部分内容。win德赢娱乐有效的内容营销来自于以尽可能多的方式利用同一内容。
可以从Scripted开始精心挑选经过审查的医疗保健撰稿人．脚本作者根据您的品牌、日程和预算定制内容，这样您就可以将内容策略置于自动驾驶状态。有了有才华的作家，你就能得到你需要的帮助，填补你家庭实践的每一个时间段。和我们的巡航控制计划你可以把一切交给我们。
