每个企业都需要优秀的内容
从剧院、喜剧俱乐部到娱乐品牌，娱乐类的细分市场数不胜数。博客、杂志、直播服务等等都构成了这个行业。无论你的品牌在这个行业处于什么位置，有一件事是肯定的:竞争正在加剧。竞争的加剧意味着你需要为品牌的可持续增长定位。
说到发展业务，内容营销是最好的选择之一。如果操作得当，内容策略可以将你的娱乐品牌定位为创新的行业领导者。此外，内容营销可以帮助你吸引和吸引潜在客户，同时在现有客户中建立忠诚度。以下是你应该知道的。
什么是内容营销?
简而言之，内容营销是一个专注于为人们提供价值的概念，其目标是为背后的品牌建立知名度。内容营销有多种形式，包括线上和线下广告。现代内容营销通常关注数字媒体，比如社交媒体平台和你的网站。
内容营销是一个概念，它将为你的内容创作和营销提供信息。实现它需要大量的研究和计划。正如您稍后将看到的，这项研究将形成您所有内容写作和数字营销的基础。
因此，让我们来探讨内容营销如何在娱乐品牌的成长和成功中发挥作用。
内容营销对娱乐品牌的好处
内容营销的目的是为你的受众提供价值，但这究竟如何有益于你的娱乐品牌?让我们来看看与内容营销相关的好处。
当人们开始从你的品牌中收到有价值、有见解、有吸引力的内容时，他们就会开始与朋友和家人分享这些内容。随着时间的推移，你的品牌将与那些独特的内容联系在一起。你甚至可能成为你所在领域的权威，因为人们总是因为你提供的内容而转向你(并将人们指向你)。
随着你的品牌知名度的提高，你的产品也将开始获得更多的认可。通过案例研究、博客文章和其他内容，您可以为您win德赢娱乐的公司建立信任和权威，同时为您的网站增加流量。
熟悉可以建立信任，这就是为什么为你的品牌建立知名度是至关重要的。当人们更多地了解你的公司是谁，你可以为他们提供什么，你自然会开始建立消费者信任。这将带来更多的潜在客户和客户。
虽然这不是任何营销活动的一夜之间的结果，但随着时间的推移，建立消费者的信任可以为你的业务增长创造奇迹。
内容营销直接和间接地帮助增加你网站的有机流量。最直接的方式就是提供有价值的内容。自然，你的内容将围绕长尾关键字，并包含信息，使搜索引擎排名很高。当然，虽然瞄准搜索量高的关键词可以产生流量，但排名需要时间来巩固。
内容营销还可以通过间接的方式推动有机流量。你的内容也会传播你的品牌知名度。页面搜索引擎优化和其他搜索引擎优化策略的结合，以及像谷歌Analytics这样的工具，将增加有机流量。
如果操作得当，内容营销可以减轻客户服务和销售专家的负担。这是因为优秀的内容能够通过销售渠道培养用户，从而带来更多的转化率。所以，你的内容策略应该包括针对所有角色的内容，并在每个漏斗阶段提供他们想要看到的内容。
此外，当您围绕搜索词和功能创建内容时，客户将无需花费您的支持人员的时间就能得到答案。这节省了团队的时间，减少了昂贵的资源。与此同时，在回答了基本问题之后，你的员工就可以把精力集中在合格的客户和活跃的客户身上。
创造成功娱乐内容策略的技巧
你已经看到了内容营销在行业中的作用。现在，让我们深入到为您的品牌创建内容策略的逐步过程中。
在你开始记录想法或打印文章之前，你需要花一些时间做研究。虽然它看起来不是最令人兴奋的事情，但你现在所做的研究将为你在接下来的步骤中所做的一切提供信息。确保你投入了时间和精力，这样你才能充满信心地进行。慢慢来，因为这是内容策略的基础，您将依赖这些信息来实现您的目标。
如果你还没有，现在是时候对你的品牌和受众进行深入研究了。你应该能够毫不犹豫地回答下面的问题。答案应该基于人口统计数据，而不是猜测或希望。
- 谁是你的理想客户?你在哪里可以找到他们?他们喜欢如何消费内容?
- 你的品牌是谁?你想如何与顾客互动?为什么他们会与你的公司产生共鸣?
- 你们能提供什么?它如何解决客户的痛点?你的客户最关心什么?
写下你对这些问题的答案，为自己准备两种资源:客户形象和品牌手册。你可能会想出两到三个客户角色，但重要的是对每个角色都进行了彻底的研究。你的品牌手册可能会提到这些客户角色的特征，但它应该专注于你的公司是谁以及它应该如何代表自己。
你的品牌书和客户角色将是你的公司在前进过程中继续引用的资源。这两份文件将为公司的许多决策提供依据。
如果你不知道你想要它带你去哪里，还有什么计划?作为一个企业，你至少要花几分钟来定义一些清晰的、可操作的目标。你还需要选择正确的指标来跟踪你朝着目标的进展。大多数企业将“提高网站流量”作为内容营销的总体目标。很好，但你得说得更具体些。
- 目标应该是具体的，可衡量的，可操作的，现实的，有时间限制的(SMART)。
- 你应该同时设定短期目标和长期目标，两者要相互支持。
- 您需要定义指标来跟踪您的进度。
你应该确立三个短期目标和一两个你可以努力实现的长期目标。你的短期目标需要与你的长期目标相一致并相互支持。例如，如果你的长期目标是增加25%的网站流量，你的短期目标可能包括翻倍你的社交媒体关注者和增加20%的参与度。这两件事都将帮助你吸引更多的人访问你的网站。
当你开始设定你的目标时，记住要让它们是可实现的。乐观是可以的，但如果你设定的目标根本不可能在你给自己的时间内完成，你只会感到沮丧。设定许多小目标，以便在实现大目标的过程中不断实现，保持动力，并能跟踪自己的进步。
既然已经完成了研究，就为内容策略的下一步奠定了基础。在这一步中，您将创建您的内容计划或“内容日历”。内容日历就像它听起来的那样:它是一个从1月到12月的日历，其中包含您想要发布的每一篇内容。
为了创建内容日历，你需要知道三件事:
- 你打算在哪里出版?(例如Facebook, Twitter，你的网站等)
- 你打算出版什么?(例如视频、博客、播客等)
- 你打算什么时候出版?(例如，在你的博客上每周一次，等等)
内容日历将指定要发布到哪里的内容类型以及发布的频率。
有效的内容营销的一个基本组成部分是一致性。重要的是，你要制定一个你可以常规地、可持续地执行的计划。
当谈到选择在哪个平台上发行游戏以及发行频率时，你需要回顾之前所进行的用户调查。有了它，你就能决定你的受众喜欢什么平台，他们最喜欢消费什么类型的内容，以及他们何时/多久上网。您的内容生产能力还将影响您创建的内容的类型和数量。
如果你陷入两难的境地，要么每周发表两次文章以赶上竞争对手，要么每周发表一次文章以适应预算，那就选择后者吧。记住，质量重于数量。内容营销是关于提供价值。所以，你需要创建一个内容日历，让你有能力去做这些事，而不是一个把你拉得太紧的时间表。
你已经安排好了内容日历。现在你有一年的空档等着你的创意。这对任何企业来说都是非常可怕的，所以你可以松一口气，因为你不需要一次性计划一整年的主题。大多数企业只要提前1-3个月就能做好。如果你关注最新的趋势或新闻，你甚至需要更短的计划时间。
无论情况如何，当你在内容日历中填满想法时，你的研究将为你做大量的跑腿工作。关键字研究应该为你的内容策略提供信息，因为它将揭示你的受众在搜索什么以及他们关心什么。
围绕关键词构建您的内容计划也将有助于您的SEO工作，因为谷歌和其他搜索引擎希望看到您瞄准所有那些语义相关的关键词。它向他们展示了你的网站是关于什么的，以及你提供了各种有价值的内容。当然，并不是所有的内容都可以由关键词驱动。
作为一个品牌，你应该创造一个健康的内容组合。除了基于关键词的内容外，你还应该创建建立你品牌的内容。下面是一些例子:
- 带领你的观众进入幕后，向他们展示公司的内部运作。
- 向你的观众介绍你的团队成员和品牌背后的面孔。
- 深入了解公司的历史和背景。
- 展示你公司的价值观和善行，尤其是在当地社区。
这些只是帮助您完善内容策略并获得与内容营销相关的所有好处的一些想法。现在，专注于从每个类别中添加一些想法。测试新的格式和系列是了解什么可行，什么不可行的好方法。这种试错最终会帮助你的品牌找到完美的平衡。
成功的工程品牌(以及他们是如何做到的!)
是否在为娱乐行业的其他品牌寻找内容营销的灵感?以下是两个拥有有效内容策略的娱乐品牌的例子。
抽搐是业内最受欢迎的直播服务。这家数字初创公司为创作者和游戏玩家提供了一个直播内容的平台。Twitch还允许创作者围绕自己喜欢做的事情建立社区，并在此过程中获得资金支持。
虽然竞争对手层出不穷，但Twitch的成功得益于大规模的采用。在抽搐博客，该公司讨论了增加平台对创建者和订阅者可用性的新功能(比如新的直接借记功能)。他们还涵盖了最新的趋势，崭露头角的创作者，以及更多。Twitch在常青内容和新闻相关内容之间创造了一个很好的平衡黑人历史月和其他事件。
Twitch所做的最好的一件事便是定期整合平台上最大的streamer的意见，帮助玩家吸引社区并将焦点放在他们的用户身上。这不仅为Twitch树立了更大的声誉，同时也培养了更大的读者基础。人们来到Twitch的博客上，看看他们最喜欢的创造者在做什么，看看这个平台有什么新东西。
虽然旅游业受到了挑战，美高梅国际酒店集团继续提供有效的内容营销的优秀例子。尽管预定量可能下降了，但这个品牌并没有。
该品牌以其令人印象深刻的度假物业、令人震惊的娱乐表演和赌场而闻名。他们在全球30多个地方都有分店。
该品牌网站的大部分内容都是为了解释他们的酒店和设施，并提供相应的预订工具。米高梅度假村还提供关于娱乐表演、婚礼和活动的静态指南。这些指南会回答潜在客人和活动策划者的问题。它们还可以推销度假物业，展示它们的最佳用途和所有参观的理由。
度假村还出版了米的《生活》杂志，内容包括娱乐表演、食谱、名人采访等。美高梅度假村利用其全球地位吸引来自世界各地的客人。通过提供有关名人、度假和婚礼的内容，米高梅继续建立其奢华、豪华和独家的声誉。这是一个具有强烈身份认同的品牌，它的内容以各种形式强化了它。
