每个企业都需要优秀的内容
无数的行业都属于工程领域，从金属加工到运输设备、电气设备等等。虽然工程行业整体表现不错，但竞争加剧意味着那些在数字化应用方面落后的企业肯定会陷入困境。对于工程行业的企业来说，首要任务是走上可持续增长的道路。
以下是您如何为您的工程品牌实施内容营销的方法。
为您的工程品牌投资内容营销的好处
在70%的公司同意内容营销帮助他们带来新的线索。对于那些在工程领域的人来说，内容营销可以建立品牌权威，并帮助你吸引新的合作伙伴和客户的兴趣。它甚至可以在下次你需要填补一个职位时帮助你找到合适的候选人。让我们快速分解内容营销对你的品牌的关键和直接好处。
无论你是一家研究新技术的工程公司，还是一家拥有多个合同的长期生产公司，都没有太出名的事。传播意识和建立权威是所有工程公司成功的基础，因为这些努力最终将帮助你赢得更多的合同。
如果你做得对，你的品牌也会达到行业认可的程度，其他人会向你寻求见解和资源。这是一个很棒的地方，它为新的业务和更好的人才打开了大门。毕竟，当涉及到他们想为谁工作时，这个行业最好的工程师有自己的选择。把你公司的价值观和文化展示出来可以帮助你吸引优秀的候选人。
如果你的工程公司正在研究内容营销，很可能是因为你意识到拥有强大的在线影响力的重要性。对于今天的大多数企业来说，互联网代表着新的商机的巨大来源，对你的公司来说可能也不例外。即使你的企业向政府机构或其他机构提交提案以赢得合同，拥有一个可供潜在客户参考的数字网站也可以帮助你赢得更多合同。
此外，强大的网络影响力对于传播公司工作的知名度至关重要。通过发布调查结果，提供有见地的观点，就紧迫的话题发表演讲，你的品牌将能够成为小众领域的思想领袖和权威。
页面搜索引擎优化和其他搜索引擎优化策略在推动网站流量和达到目标受众方面也起着关键作用。这似乎令人生畏，但使用像谷歌Analytics这样的工具，您的公司可以发现长尾关键字，并随着时间的推移增加搜索量。当然，你的内容写作的核心焦点应该集中在为你的读者提供价值上。
内容营销的核心在于为读者提供真正的价值。它给了你提供教育资源的机会——无论这些资源是针对其他企业、研究人员、潜在客户还是普通大众。
虽然这与建立品牌权威和成为思想领袖有关，但提供教育资源也可以增加你网站的有机流量，直接推动你的潜在客户产生和转化指标。当你制定的内容策略能够在每个阶段都满足潜在用户的需求，并且能够在各个阶段帮助他们成长，你就会发现你的内容非常适合你。它是在创造和培养潜在客户，为你的企业带来更多的客户。
拥有各种各样的内容，比如案例研究和博客文章，也在帮助你的内容写作增加销量方面发挥了作用。win德赢娱乐如果这一切听起来好得令人难以置信，而你想知道如何才能让你的内容为你的业务产生和培养商机，我们将在稍后详细介绍。
创建一个成功的工程内容策略的技巧
上面列出的三个例子只是开始。当你完成下面的步骤时，有必要更仔细地观察你的直接竞争对手和其他行业领导者，以获得灵感。以下是你需要做的事情，让你的内容营销战略继续下去。
太多的公司跳过了这一步，因为他们觉得自己已经定义了商业中的“谁”和“什么”。然而，这一基本步骤不仅能帮助你制定内容策略，还能帮助新员工了解他们应该如何代表你的品牌。
在你开始下面的步骤之前，请确保:
- 定义至少一个客户角色。研究你的受众，确定至少一个消费者角色。
- 建立一个品牌手册。品牌书是一种参考工具，你可以向任何人(作家、营销人员等)展示，这样他们就可以快速了解你的公司，了解你的价值，以及他们应该如何代表你。
- 把它们结合在一起。没有比这更好的时间来检查你的品牌簿和你的客户形象，并确保你想要的品牌代表你的客户想要的。
这对新公司和老公司都是一个很好的练习，它将为你今后的战略提供信息，所以一定要深入了解你可以获得的见解和人口统计数据。
了解你的受众以及他们喜欢如何消费信息，你就可以确定对你的品牌有价值的平台。大多数品牌都会选择在自己的网站上有一个博客，你也可以选择添加额外的资源，如知识库或读者可以下载论文和其他文档的部分。
作为一个品牌，在你的战略中融入社交媒体也很重要。大多数B2B公司从LinkedIn开始，而大多数B2C公司从Facebook开始。事实上，没有适合所有人的正确或错误答案。你应该参考你对听众的理解来决定你需要做什么。
你的目标也将决定你的品牌应该在哪里建立存在感。例如，即使是主要在Facebook上发布信息的B2C公司，如果他们也希望吸引未来的求职者，也应该在LinkedIn上建立一席之地。在选择平台时要考虑所有的目标人物角色，并允许这些人物角色通知你在每个平台上发布的内容。
虽然内容营销主要由书面内容组成，但不要认为你的品牌在任何方面都局限于推特和博客文章。win德赢娱乐事实上，在你的策略中添加视频内容和其他形式的媒体可以进一步建立品牌权威，提高可分享性，并为你带来更多的反向链接。
流行的内容类型包括:
- 文章和博客文章win德赢娱乐
- 电子书和白皮书
- 播客
- 视频
- 在线课程
- 生活在线研讨会
- 信息图
虽然这并不总是可能的，但决定这些媒体类型的健康组合将帮助你触及并吸引跨平台用户。如果你的预算很紧张，那就专注于制作短形式的书面内容(比如文章和博客文章)来实现你的策略。win德赢娱乐
一旦知道了在哪里发布和发布什么内容，就有了完成这一步所需的三个组件中的两个。现在你只需要第三个要素，就是你发布信息的频率。至于你选择的平台，并没有一个万能的数字来决定你应该多久发布一次内容。
你发布内容的频率取决于你的受众有多活跃，当然还有你为内容创作预算的时间和金钱。有句老话说:“质量重于数量”，你应该首先考虑这个问题。一旦知道了可以制作多少内容，就可以编制内容日历了。
你的内容日历基本上是一个时间表，帮助你组织你发布的内容，你发布的地点和时间。理想情况下，你应该为整个日历年(1月到12月)制定一个时间表，这样你就可以考虑任何季节性的内容变化或主题。先不要担心日程安排上的空档，这是下一步要做的。
有了内容进度表，您的内容日历就终于凑齐了。最后一步是用具体的内容想法和主题填补所有的空白。对大多数企业来说，这是最令人生畏的部分。毕竟，坐下来头脑风暴一年的想法似乎是一件相当烦人的事情，但好消息是:你不必这么做。
大多数企业每次只在几个月的时间里填满他们的内容日历。另外，你不需要凭空捏造你的想法——也不应该尝试。你的下一个任务是进行一些深入的关键字研究，这样你就可以准确地了解你的受众在搜索什么。这些关键字将告诉你的内容策略的核心。
当你围绕关键字制定内容策略时，你就会为自然流量的增长和网站SEO的整体提升做好准备。你还要确保你抓住了听众的关键问题和关注。然而，你不能采取千篇一律的方法，把所有内容都建立在关键字上。
从前面的例子中可以看出，无论大小的工程公司都应该把自己的价值和背景故事放在最前面的中心位置。所以，除了你在研究中找到的关键词之外，你还应该带着你的观众进入幕后，通过这些内容来探索你的公司是谁，它是如何形成的，以及为你工作和与你一起工作是什么感觉。
所有这些听起来可能有点吓人，但如果你有才华横溢的作家在旁边帮忙，这就容易多了。
成功的工程品牌(以及他们是如何做到的!)
在深入研究创建内容策略的步骤之前，从那些已经证明了自己能力的人那里获得灵感总是值得的。以下是三个工程品牌，他们在内容营销上投入了大量的时间和精力，并取得了回报。
在过去的50年里，亨德森工程师一再证明了一件事:他们相信以人为本。直到今天，他们的内容营销策略和整个公司都在强化以人为本的价值观，把与客户和员工的关系放在首位。现在亨德森工程公司的业务遍及全美，拥有800多名专业人员，从建筑管理到声学、法医等专业知识。
说到内容营销，你首先应该考察亨德森公司强大的网站。除了一个详细的历史通过照片和数字将品牌的故事生动地展现出来，亨德森提供了其专业领域、项目和背后的人的详细介绍。一个的见解专注于思想领导力的部分是该品牌专注于创造创新、不断发展的企业文化的真正亮点。
关键外卖:亨德森强大的网站告诉读者任何他们想知道的事情，从公司如何形成，到他们擅长的领域，到公司背后的人，以及为亨德森工作的感觉。
它的历史可以追溯到1939年，詹森休斯长期以来一直以专业的风险工程和咨询服务引领行业。该公司的全球存在得到了安全专家和创新技术解决方案的支持。该品牌很清楚自己的声誉和影响范围，在主页上主打新闻和见解，立即抓住读者的注意力。
你会发现一个专门的案例研究区和另一个媒体文章区。除了博客，Jensen Hughes还在维护一个不断扩大的网站，介绍他们所从事的行业和服务以及就业机会。该公司还用了一整页的篇幅来解释公司的宗旨和原则。和大多数大型工程公司一样，他们把自己的价值观放在最前面。
关键外卖:Jensen Hughes经常提供自己行业专家的观点和研究，当许多企业需要答案时，它是一个资源。除了一系列静态内容外，他们还维护一个博客和一个案例研究部分。
WSP成立于1959年，通过多次收购成为今天的公司，目前在全球拥有超过15,000名员工和300个办事处。作为另一家大型工程公司，WSP在气候、交通、社会、技术等方面提供领先的见解。和其他人一样，他们把自己的价值观放在聚光灯下，关注可持续的未来。
在阅读WSP的内容时，“本地化行动，国际化思考”的概念经常出现，这只是他们介绍和加强工作原则的一种方式。
由于内容的多样性，它吸引了潜在的合作伙伴、研究人员和未来的求职者，而且由于WSP是一个值得信任的权威机构，它是统计数据和新信息的知名来源。这导致了更多的有机流量，因为当人们在寻找工程行业的信息时，WSP就会出现在他们的脑海中。
关键外卖:Jensen Hughes经常提供自己行业专家的观点和研究，当许多企业需要答案时，它是一个资源。除了一系列静态内容外，他们还维护一个博客和一个案例研究部分。
