每个企业都需要优秀的内容
如果你经营一家职业或人力资源行业的公司，你需要一些方法来消除竞争带来的噪音。毕竟，有很多完善的求职网站供读者访问，所以你需要给他们一个去你的网站的理由。这就是为什么你需要一个内容策略。不断地创造和发布高质量的内容不仅会帮助你的公司成为职业行业中值得信赖的权威，还会增加你网站的有机流量，帮助你的目标受众在网上找到你——而不是先找到你的竞争对手。
这可能就是为什么一项调查发现84%的公司制定内容营销策略。如果你还不知道，也不确定从哪里开始，下面是如何为你的职业事业创建自己的内容营销策略的分解。
定义你的公司你的营销目标
为什么需要内容营销?您希望通过发布代表您公司的内容来达到什么目的?如果你不确定如何回答，考虑一下内容营销——如果操作得当的话，可以为你的品牌做以下事情:
- 建立品牌知名度
- 将你的企业定位为你所在领域的权威
- 通过搜索增加网站的自然流量
- 提高当前客户和读者的参与度
- 提高客户保留率和忠诚度
- 收集线索，这样你就可以在未来更好地推销产品和服务
想想你心中扩大公司影响力的主要目标是什么。注意——你的目标可能会随着时间的推移而改变。准备好每年至少回顾一次你的内容营销策略。例如，你可能一开始就想要更多的品牌知名度。但最终，你可能会转向，想要一个你即将推出的新产品或服务的线索。
你为谁写作?了解你的受众有助于指导你发布的内容类型。在职业领域，你的主要听众大部分是正在找工作的人，但你也可能有那些想转行或只是想寻求职业建议的人。
这可能是他们大学毕业后的第一份工作，或者他们可能正在考虑换公司甚至行业。但不管怎样，他们都是在阅读你的内容来了解更多关于求职的信息。因此，他们很可能会寻找有关提高技能、如何润色简历、面试技巧以及如何在最终获得的职位上取得成功的建议等内容。
虽然这个目标受众包括寻找求职信息的人，但您可能有不属于这一类的读者。例如，如果你允许雇主在你的网站上发布招聘信息，你的一部分受众将是企业主、招聘人员或人力资源专业人士。为他们创造内容也很重要，比如他们应该提供什么类型的福利，他们如何更好地吸引现有员工，或者如何定位他们的品牌以吸引顶级求职者。
如果你提供的产品或服务与职业没有直接关系，那么除了求职者和招聘人员之外，你可能还有更多的目标受众。在决定发布什么主题之前先确定这些受众，这样你就能吸引所有读者，最终也能增加网站的有机流量。
最后，在你为你的业务写任何新的东西之前，你需要考虑你的品牌声音。毕竟，最好让所有的内容听起来连贯，在整个站点中使用相同的声音、语气和风格。这可以让你的目标用户知道他们每次访问时会发现什么。
所以，问问你自己，你的品牌声音是否属于以下任何一种:
- 温暖的欢迎?
- 直接和实用的?
- 授权和令人振奋的吗?
- 正式的权威?
- 古怪的无礼?
注意这里有一个声音和语调的区别．简单地说，品牌声音就是你公司的个性，所以它应该在所有内容之间保持一致。另一方面，你的语气描述了你的品牌声音中的情感变化。这意味着它可以并且应该根据您发布的内容类型进行更改。例如，一篇新闻稿应该有不同的、更正式的语气，而不是一篇旨在娱乐观众的社交媒体帖子。
确定你需要的内容类型和发布地点
当你看深入内容营销在美国，你很容易被淹没，因为你可以发布的内容种类太多了。但请记住——仅仅因为你想增加网站的有机流量并不意味着你必须发布每一种类型。你可以根据你认为目标受众最喜欢的内容来选择。如果你原来选择的内容不起作用，你可以随时改变它，开始专注于不同类型的内容。
在决定发布什么类型的内容之前，请注意最受欢迎的种类可用:
- win德赢娱乐
- 社交媒体帖子(带有你的网站链接)
- 信息图
- 电子邮件通讯
- 图片
- 视频
- 电子书
- 白皮书
- 播客
- 案例研究
- 赞助广告
- 宣传册
当您决定要发布的内容类型时，请考虑将其发布到哪里，以增加业务的有机流量。这可以帮助您为内容选择最佳格式。要做这个决定，要考虑你的目标受众去哪里获取信息。数字营销专家最常关注的发布点包括:
- YouTube
- 脸谱网
- 推特
- 媒介
- Vimeo
- Quora
- 论坛
- 公司博客上
- 电子邮件列表
你可以通过研究每个热门平台的用户来了解目标用户将时间花在哪里。例如,皮尤研究中心根据人们的年龄、收入和其他人口统计数据，对大多数人在哪里上网进行了出色的总结。
你也可以通过电子邮件或你的网站发送调查，询问你的读者他们访问最多的平台和他们喜欢什么类型的内容。这样，你就不会浪费时间为用户不使用的平台制作内容。
但对于一家职业公司来说，在公司博客和电子邮件列表上发布内容是不会错的。至于社交媒体，求职者和招聘人员可能会查看的一些顶级平台包括LinkedIn、Facebook和YouTube。
使用关键字帮助你的内容排名
如果你想增加网站的流量，你就需要SEO策略。SEO指的是搜索引擎优化。这是什么意思?基本上，你需要研究和使用顶级关键词，以吸引那些正在寻找与你类似内容的人。
毕竟,81%的消费者进行在线搜索，找到提供他们想要的产品、服务或内容的公司。当他们在谷歌和其他搜索引擎上搜索时，你的网站应该是他们最先看到的网站之一。在首页排名，甚至成为特色片段的一部分——在这里，您的内容作为常见问题的快速答案出现——有助于推动和增加有机流量。
为了通过页面上的SEO方法获得这种成功，你需要选择正确的关键词。你的听众在寻找职业领域的公司时会使用什么词语或短语?在你的内容中尽可能多地使用这些关键词，不要让它看起来不自然或不可读。
这需要一些关键字研究来找到短尾和长尾关键字。幸运的是，有一些关键字研究工具你可以免费使用为你的网站找到最好的关键词。例如，你可以使用谷歌关键字规划器，Ubersuggest，或Moz关键字浏览器。
职业领域的内容营销应该使用哪些SEO关键词?
一旦你选择了关键字研究工具，你就可以得到一些很好的关键字建议。首先为你的业务输入最明显的关键词。在职业领域，这是“职业生涯”。当您这样做时，您将看到一个所有相关关键字的列表，以及它们的搜索量，即关键字每月获得的平均搜索量。你还会看到每个关键字的难度级别，它告诉你为这个词排名有多难——在搜索引擎上，低的数字是最容易排名的。
以下是Ubersuggest列出的热门关键词及其搜索量:
- 职业生涯;每月搜索16.5万次
- 凯业必达;每月搜索20.1万次
- 职业测试;每月有90,500次搜索
- 事业的建设者;每月搜索74000次
- 职业测试;每月搜索49,500次
- 职业巡航;每月搜索27,100次
- 职业能力倾向测验;每月搜索27,100次
基本上，如果你想在搜索结果中获得最好的排名，你应该尽可能地在你的内容中加入这些关键词。Ubersuggest甚至提供了一些使用这些关键词的免费内容创意，比如关于你应该从事哪种职业的博客文章，以及关于名人职业的新闻报道。win德赢娱乐这个工具还会告诉你哪些网站对每个关键词的排名最好。你可以访问这些网站，了解你想要的内容是什么样子的。
你可能会得到稍微不同的结果取决于你使用的关键字研究工具，所以不要害怕尝试一些工具，最终得到一个体面的短尾和长尾关键字列表。例如，当你在谷歌关键字规划器中输入“career”时，出现以下列表:
- 职业生涯
- 工作
- 亚马逊工作
- 在我附近招聘的工作
- 在家工作
- 我身边的兼职工作
- 沃尔玛的职业
- 政府工作
- 亚马逊的职业
此外，谷歌还为你提供了一些可以用来扩大搜索范围的词汇，比如求职板、培训、教育和工作列表。浏览这些结果后，您将知道在您的内容中包含哪些关键字以增加有机流量。在使用这些关键字创建内容时，请记住理想的关键字密度约为1-2%，这意味着每100个单词中，每个关键词最好包含1到2次。这样，内容读起来自然，但仍然有很好的机会为SEO排名。
在过程中衡量你的结果
所以你已经定义了你的受众、品牌声音和内容营销的原因。您已经缩小了要创建的内容类型、发布地点和包含哪些关键字。伟大的;你已经准备好开始真正的内容创作和营销了。但是等等!你怎么知道什么有用，什么没用?毕竟，你的一些内容将会失败，你的一些关键字将不会很好地提高你的页面排名。但是你怎么知道哪些内容和关键词是有效的，哪些是无效的呢?
答案是衡量内容营销成功与否的指标。只要密切关注内容营销指标就能让你从竞争对手中脱颖而出，因为并不是所有公司都这么做。更具体地说,一份报告发现，尽管80%的企业调查使用了一些指标，只有65%衡量绩效，只有43%衡量内容营销的ROI。
那么，您应该度量哪些指标，以及如何进行度量?首先，在谷歌Analytics上建立一个账户，连接你的网站和博客，获取你需要跟踪的所有信息。最能说明你的营销努力的指标包括:
- 独特的页面访问
- 时间在页面
- 跳出率
- 每次访问时在网站上浏览的页面数量
- 读者是如何找到你的网站的
- 链接的点击率
- 站点的入站链接数
- 下载受控内容
- 访客填写的表格数量
- 在您的网站上购买产品或服务
- 内容分享
- 内容的喜欢
当您跟踪这些指标时，您可以看到哪些内容最受用户欢迎。例如，如果一篇博客文章比其他内容获得了更多的页面浏览量、分享量和评论——而且在该页面上停留的时间比其他文章长——那么您就知道您的读者已经发现了该内容的价值。类似地，当你的社交媒体帖子获得大量的分享、点赞和评论时，你就知道它是成功的——你应该发布更多的点赞来增加有机流量!
为HR学习最好的内容营销
现在，您已经拥有了为您的企业在职业领域开始内容营销策略所需的所有信息。但如果你只是在寻找一些灵感——并且你想知道什么样的主题最有可能增加有机流量——最好看看你的竞争对手发布了什么。
幸运的是，Scripted的一位作者对此做了一些研究，并在这篇博文中分享了他的发现:按流量排名的十大职业网站(以及他们是如何做到的!)．如果你想知道哪些网站排名最好，为什么，看看我们下面列出的三个网站的总结，以获得灵感。
最好的求职网站是事实上，每月获得7,120万次有机点击。近28%的流量来自搜索。毫不奇怪，这个求职网站让雇主发布职位，让求职者很容易申请。但除此之外，还有一些资源能够吸引目标受众。它们包括:
- 就业市场的消息
- 提供职业建议的博客
- 求职信和简历样本
- 有关证书和学校的信息
- 每个行业的平均工资
- 公司评论
显然，Indeed提供了大量的内容——这就创造了包含几个高级关键词的机会，以增加有机流量!如果你想要一个具体的例子来说明什么样的文章类型能够吸引Indeed的读者，该网站排名最高的页面是一篇关于读者如何获得他们想要的工作的博客文章。
下一个热门求职网站是平衡的职业．这个网站每月获得780万次有机点击，65%的流量来自搜索!这表明这家职业公司在SEO方面做得不错。
那么它的秘诀是什么呢?与Indeed不同的是，它不提供招聘信息，也不允许招聘者发布招聘信息。但它确实有一个相当强大的博客，为求职者提供了大量信息。该网站上最热门的博客文章分为以下win德赢娱乐几类:
- 失业
- 失业
- 职业建议
- 招聘的最佳实践
- 找工作
- 员工管理
- 就业法
- 工作技巧
显然，这个网站可以吸引广泛的受众。此外，The Balance Careers网站对不同职业进行了详尽的描述，这对那些仍在寻找理想职业或想转行的人很有帮助。
下一个排名靠前的求职网站是怪物．该网站每月有300万次有机点击，31%的流量来自搜索。它不仅让雇主发布招聘信息，方便求职者申请，还提供了额外的资源。例如，工资工具允许读者根据职位和地点查看平均工资。
当然，和其他高级网站一样，这里也有一个博客，里面都是职业信息。你可以按以下主题浏览帖子:
- 面试
- 求职信和简历
- 找到正确的职业道路
- 薪水和福利
- 专业发展
- 工作场所
事实上，Monster上排名最高的博客是关于最热门的面试问题和如何回答这些问题的。此外，你还可以在这个网站上看到以下求职资源:
- 简历和求职信模板
- 感谢信模板
- 采访实践问题
- 公司简介
- 公司评论
你可以看看Monster、Indeed和The Balance careers——以及我们列出的十大职业网站中的其他网站——看看这个领域的内容营销是如何成功的。如果你对更多的博客想法感兴趣，你可以看看我们的文章《网络上最好的职业博客》来获得更多的灵感。
向专家寻求帮助
在你开始创造有效的内容之前，内容营销包含了大量的策略。这些建议可以帮助你制定出最适合你公司的战略。现在您知道了要发布什么类型的内容，要使用哪些关键字，如何定义您的受众，等等。
现在剩下要做的就是编写内容。这是一个这些技巧不能帮助的工作，但在Scripted的专业作家可以!毕竟，写好内容既需要时间又需要技巧，而许多企业主至少缺乏其中一项。
这就是为什么建议向写作专家寻求帮助的原因。如果不花大量时间写作，你不可能在博客或社交媒体页面上填满大量有效的内容和经过充分研究的关键词。所以，为什么不节省时间，把写作留给scripting的专业人员呢?要想学习，请阅读雇佣职业作家:一步一步的指南．然后浏览我们的高度专业，经验丰富脚本作家开始获得新鲜，SEO优化的内容为您的业务!
