为什么品牌重要,现在比以往任何时候都重要
蒂姆·费克(Tim Ferk),99designs
询问任何成功的企业主,他们可能会告诉您,品牌自己是您可以为您的企业做的最重要的事情之一。现在,品牌公司比以往任何时候都更加重要,这已经成为建立成功的业务的关键部分 - 可以理解!随着越来越多的小型企业在市场上继续出现,将区分和交付到目标市场的需求很明显。在互联网,社交媒体和技术创造大量静态的商业环境中,为您的企业开发清晰的声音和信息以帮助消除噪音至关重要。
品牌定义
那么品牌到底是什么?这美国营销协会告诉我们,一个品牌由“名称,术语,设计,符号或任何其他识别卖方与其他卖家不同的功能”组成。对于那些偏爱无菌的东西的人塞思·戈丁,“ Linchpin”的作者将品牌定义为“一套期望,记忆,故事和关系,这些期望,共同考虑了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品的决定。”除了品牌成为差异化的主题外,Godin的定义因素在与品牌相关的基本情感和个人联系中的因素。简而言之,品牌传达了提供的产品或服务的总体感觉和信息。
品牌通常被认为是可以推迟到以后的东西,当业务稳定且时间允许的情况下。但是,这个想法实质上是将购物车放在马面前。重要的是要尽早为自己创建一个有意义的品牌,甚至能够首先取得成功。
发现您的品牌
您的企业做得很好,客户会选择您而不是竞争对手,甚至为您的产品或服务支付更多费用?您在行业中有很多经验吗?您是否提供无与伦比的客户体验?也许您可以比任何竞争对手能够更快地交付产品。这些类型的不同因素是您品牌的基础,这些因素将吸引客户,产生口碑并帮助您赋予您品牌价值。Godin通过说:“如果消费者(无论是企业,买家,选民还是捐赠者)不支付保费,做出选择或传播这个词,那么该消费者就不存在品牌价值。
设计的重要性
除了这些考虑因素外,设计在定义品牌方面发挥了重要作用。设计提供了视觉标识,并可以帮助您与您的品牌建立积极的联系。对于大型公司而言,品牌和设计的预算很容易达到数千万美元。你会被这个震惊文章这列出了大型公司仅用于其徽标支付的金额(也许更多的是其他人支付的钱!)良好设计在品牌推广中的影响是不可否认的,它可以帮助建立对潜在客户的信任和信誉。
但是,对于设计几乎没有花费的企业主可以使用哪些选择?许多人转向在线市场,例如99designs帮助建立和维护自己的品牌以预算。例如,99Designs为客户提供了利用设计竞赛模型来产生设计师的各种想法的机会,然后最终选择将其用于品牌。小型企业可以将服务用于设计需求,例如徽标,打印和网页设计。99Designs之类的网站是确保专业设计工作的明智解决方案,通常是与当地图形设计师合作的一小部分。
出去并品牌自己
品牌对您的业务成功至关重要,您越早开始考虑如何塑造品牌,越好。根据您做出的每个决定,请问自己这三个问题:
- 这会帮助客户了解我的业务吗?
- 他们会为我的产品或服务支付溢价,还是选择我而不是竞争对手?
- 他们会向其他人推荐我的生意吗?
如果这些标准始终如一地满足,您可以放心,您进行的投资不仅会为您的品牌带来价值,而且还可以吸引您可能永远无法达到的潜在客户。
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蒂姆(Tim)是99designs的客户拥护者和博客贡献者。99designs是世界上最大的图形设计市场,将企业与全球范围内的180,000多个图形设计师的社区联系起来,用于徽标设计,网站设计等。
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