如何知道什么时候该重塑品牌
“你的品牌是你在你的生意中所能做的最重要的投资。”- - - - - -史蒂夫·福布斯
如果你让顾客解释一下谁作为一个品牌,他们会怎么说?
不管你的业务有多复杂,你的客户都应该能够轻松地思考你提供的是什么。毕竟,如果你有一个伟大的品牌,你就能轻松地传达你是谁,你能提供什么,这样,成功就来了。
话虽如此,所有品牌都会随着时间的推移而发展,从而产生品牌重塑策略。即使是最成功的公司也会在整个生命周期中考虑品牌重塑,这通常有助于他们在竞争中保持领先地位。
公司品牌重塑的原因有很多,你怎么知道呢当是时候了吗?虽然这个问题没有非黑即白的答案,但有一些迹象表明,是时候重塑品牌了。如果你认为你的品牌需要轻微(或重大)整容,以下是你应该知道的。
你的品牌就是一切
经营一家成功的企业并非易事,虽然有很多变动因素,但没有什么比创建和维护一个强大的品牌更重要的了。不管你提供什么,你的品牌才是定义你的东西。从这个意义上说,建立、保护和代表你的品牌应该是你的首要任务。
当你制定一个有效的品牌战略时,你将能够增加你所提供的任何价值。你可以通过以下方法实现:
- 建立品牌信任和忠诚度
- 提高消费者意识
- 创造感知价值
- 努力为客户提供积极的体验和认知
- 将你的品牌定位为领导者
说到品牌重塑,有主动和被动的方法。积极主动的品牌推广侧重于新的战略方向、新产品、新受众和品牌的振兴;而反应式方法更多地关注并购、对市场增长的反应、不断变化的商业环境和负面宣传。
你有很多不同的途径可以选择,这就是为什么你需要专注于你的特定目标。无论你是打算改变你的标志设计,争取更大的品牌认知度,还是需要一个完整的品牌改革,知道当行动是成功的一半。
你怎么知道什么时候该重塑品牌?
部分或全部品牌重塑可以帮助你重塑你的业务,吸引新客户。然而,如果一个品牌重塑策略没有正确实施,你可能会弊大于利。这就是为什么如果你在考虑品牌重塑的力量,需要考虑以下情况。
你公司的商业模式已经发生了变化
即使是最知名、最赚钱的品牌,也会随着时间的推移重新调整自己的商业模式。优步是一个经典的例子,因为他们最初是一个为豪华市场量身定制的品牌。一旦优步在全球取得成功,该公司就重新命名,以吸引更广泛的受众,同时提供更个性化的体验。在这种情况下,重塑品牌是实现持续增长的必要条件。
提示字体如果你认为你的品牌不再代表你的业务,可能是时候制定一个品牌重塑策略了——一个同时关注你当前和未来目标的策略。为此,考虑你的产品或服务,你目前的市场份额,以及你的目标。重要的是要了解你为什么要重塑品牌,这样你就可以制定一个全面的战略。
你的品牌不再符合你的愿景
你的品牌应该建立在一个清晰的公司愿景的基础上。你想要达到的目标是什么?你认为你的品牌将向何处发展?这些产品将吸引哪些人?如果你觉得你的品牌不再代表你的愿景、使命和/或价值观,那么重塑品牌可能是正确的决定。相反,你可能发展了一种新的哲学。
提示当前的品牌越成熟,彻底重塑品牌的损失就越大。虽然你的品牌愿景的改变可能需要一个全面的品牌重塑,但你可能能够逃脱部分品牌重塑的影响。这里最重要的是速度。如果你的视野改变了,没关系。然而,尽快重新定义你的愿景,为品牌的增长定位是至关重要的。
你缺乏一致性
你觉得你的品牌有点支离破碎吗?无论客户是否已经清楚地表明你的品牌是令人困惑的,还是你觉得你的信息不清楚,可能是时候回到画板上了。研究显示在所有渠道上保持一致的品牌推广使收入增加了23%。这里的关键是要传递一致的信息,时刻牢记你的品牌价值观、客户体验和品牌的视觉识别元素。
提示:如果你决定重塑品牌,创建一份风格指南。这将清楚地勾勒出你公司的使命、字体、所需的调色板、品牌声音和文案指南、图像风格等。这将帮助你在线上和线下保持所有营销内容和材料的一致性。
你不再突出
如今的市场竞争异常激烈。如果你觉得自己正在失去竞争优势,重塑品牌可能是正确的选择。这是你发挥创造力的机会。
提示:在这种情况下,你可能想要立即“刷新”你的品牌。根据你的情况,你可能不需要完全重塑品牌。这里的目标是重振你的品牌,强调你独特的卖点。简单地评估你的品牌,并以一种向客户传达新的活力和创新意识的方式重塑品牌。
高质量内容和品牌之间的联系
你的品牌不仅仅是你的标志或口号。作为所有客户互动和感知的总和,你的品牌就是一切。这就是为什么企业主需要时刻注意与品牌标识相关的内容和营销材料。
虽然高质量的写作有很多好处,但一个成功的内容营销策略可以让你发展自己独特的声音,支持你的整体品牌和愿景。这也是提高品牌知名度和传达价值观的好方法。根据Demand Metric的报告在美国,82%的消费者在阅读了定制内容后,对品牌的评价更加积极。
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