每周的内容营销趋势2022年6月27日
我们以内容营销趋势结束了6月,这将帮助您推动您的品牌卓越。以人们为中心的故事讲述仍然是最重要的吸引力,因为越来越多的品牌通过将内容策略转向相关的现实生活中的情况来促进他们的竞选活动。
同时,越来越多的现代消费者和观众继续优先考虑有目的的沟通,从而有利于在经营业务之外为有价值的事业做出贡献的公司。有目的的内容营销策略的新浪潮可能包括在促销材料之上的绿色计划或DEI(多样性,公平和包容性)消息传递。
因此,您的广告系列超越了精美的美学和光滑的用户体验,以吸引最大程度的参与度可能会非常有利。对于品牌来说,与志趣相投的人建立联系以促进他们的组织目标已经变得至关重要。另外,在有目的的营销方面,它是关于展示而不讲的。我们分享成功品牌如何区分差异,从而降低绿色洗涤和其他品牌不利联想的风险。
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以人们为中心的讲故事对内容营销的影响
现代消费者和受众在提供支持之前寻求与品牌的个人联系。真实性,透明度和诚实是内容营销的中心主题,尤其是当越来越多的人转向各种目的的可访问的在线内容时。
此外,越来越多的客户越来越意识到虚假新闻和广告的危险,其中一项调查表明69%的客户担心品牌传播错误信息。以人们为中心的讲故事将重新关注从品牌代表转变为日常个人可以为与更广泛的受众建立联系的理想阶段。
以人为中心的内容营销中的一些有效策略包括:
在您的营销活动中分享现实世界中的案例研究和证词。例如,多夫(Dove)的勇气是美丽的竞选活动,其中包括大流行期间医疗人员的经历。
展示您的目标受众可以轻松同情的相关场景,以推动响应和参与度的增加。
展示品牌大使的社交媒体手柄,适用于提供真正的社交证明
确定特定的客户问题并提供有价值的营销内容,以告知和解决这些问题。
将目标添加到您的品牌的力量
现代消费者对品牌的目的。这些举措的范围可能从生态可持续性到性别平等的社会正义,而品牌的内容营销必须反映出原因,这一点至关重要。
有目的的品牌将企业与客户情感上的企业联系起来,这可以作为超竞争经济中的游戏规则改变。
有目的的品牌可以直接有助于提高客户满意度和忠诚度。根据一项市场调查80%的人认为企业现在比以往任何时候都更有责任解决社会和环境问题。
同样,过去的客户报告表明九个千禧一代将改变品牌对于一个与更大的原因相关的人。因此,从长远来看,使用有目的的品牌定位内容营销可能会使您的广告系列领先于曲线。
您可以通过:
接收一致的反馈和进行调查,以了解目标受众的动机和兴趣以及如何将其与品牌产品联系起来。
根据目标中概述的价值建立核心使命并创建/调整内容营销。
不断审查和修改内容营销材料,以保持与品牌目的一致。
策略您的品牌在市场上提供的关键属性以及如何将这些独特点放置在内容中。
在您的内容营销中添加有意义的CTA,使客户/读者朝着有意义的原因(例如捐赠或承诺支持当地供应商)。
“表演不要说”仍然是一条黄金法则
显示而不是告诉自早期就一直是内容营销宗旨。随着品牌发现越来越多的需求传递目标驱动信息,这种做法已成为一个更加微妙的过程。
展示一个想法涉及视觉和视频描述,这些描述创造了更多令人难忘的营销内容,同时展示了品牌承诺背后的真实性。尽管“告诉”的内容可能会为客户提供有关品牌正在进行的计划和努力的明确详细信息,但他们缺乏急需的证明或数据,无法说服受众了解任何形式的进步。
在绿色清洗案例中,公司/品牌尽管有要求,但公司/品牌仍未采取环保行动。这绿化的猖ramp消费者对营销材料中的可持续性主张的不信任越来越不信任。
当公司缺乏根据吹捧的营销目标和目标所做的实际工作证明时,还会发生其他“洗涤”实践(例如蓝洗)。
您可以有效地创建高质量的内容,以减少过度承诺的风险,并通过显示而不是说明来损害客户信任。该过程中涉及的一些步骤包括:
通过系统的思维映射来集思广益,涉及广告系列绩效期望,目标设定,受众透明度和提供信息的工具。
避免捏造的索赔或绝对陈述,并承诺没有证据。
说明索赔时应用特定的测量或值。例如,您可能会分享产品包含60%的竹子,而不仅仅是列出材料。
始终使用可验证的数据备份索赔,并在适用于身份验证的情况下包括第三方认证。
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