每周内容营销趋势,2022年7月5日
这是七月的第一周;眨眼,你就会错过。和往常一样,Scripted的团队走遍了互联网的各个角落,收集内容营销中最热门的话题。我们将深入研究影响者营销的普遍现象,以及它如何成为现代品牌的首选方法。
在现代数字社会中,社会认可仍然是首要任务,而有影响力的人已经成为推广品牌信息的一种越来越受欢迎的方式。我们还研究了品牌如何根据购买阶段改变他们的内容策略。买家旅程的关键阶段包括介绍产品关键功能和卖点的高质量内容,通常带有引人注目的吸引力。
类似地,内容创建者应该根据客户的理解和意识水平来制定内容目标,以实现最佳的用户粘性。例如,详细的白皮书尤其适用于在购买旅程的最后阶段寻求关于品牌及其产品的一点额外信息的客户。
往下读,你会发现如何将这些趋势融入到你的内容中,让每一次活动都值得庆祝,就像7月4日一样。
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影响者营销与社会证明的说服
虽然网红营销并不是内容营销领域的新成员,但它最近又有了一些复苏的迹象。专家认为,影响者营销将继续稳步增长到今年年底,其市场规模将达到150亿美元左右。现代消费者和读者发现自己被真实的内容所吸引,通常是通过社会证明来呈现的,而不是普通的品牌创作。
此外,TikTok等社交平台的广泛使用使品牌更容易与有影响力的人联系,满足他们的宣传需求。市场专家认为,TikTok可能在2022年达到7.55亿活跃用户,为你的品牌提供了扩展影响者营销延伸的巨大机会。
您可以通过利用基于影响者的活动有效优化内容营销活动,例如:
- 结合影响者和联营营销通过专用链接和无饼干优惠券跟踪。这种方法可以让你追踪和监控影响者营销努力的ROI,甚至是跨多点触控和多渠道消费者体验。
- 与小规模有影响力的人合作,而不是将你的活动限制在拥有数百万活跃粉丝的账户上。纳米级和微级的影响者展示了一种谦逊的形象,可以帮助传播一种真实感,从而获得有价值的吸引力。
- 促进合作。与有影响力的人建立联营计划为建立在信任基础上的持久关系奠定了基础,在这种关系中,您可以期待持续地提供最佳表现的内容。
为买家旅程的每个阶段量身定制内容的重要性
针对买家旅程的每个阶段优化内容这样更能吸引你的目标人群.许多品牌都优先考虑这种做法,保持内容的相关性和意义,确保每一个字都很重要。
针对买家阶段量身定制的信息可以显著提高用户粘性和转化率。如果您的内容营销尽管遵循最新的搜索引擎优化趋势,但似乎表现不佳,您可能需要确定您的目标买家阶段,并围绕它制定您的内容。
通常,买家之旅包括三个阶段,通常用销售漏斗的层次表示。通过建立对你品牌的信任和熟悉度,你可以从客户或读者的良好开端开始。随后,随着客户在漏斗中的进展,就需要专门的内容来强调你的产品的独特卖点,并最终引导他们采取行动和转换。
你可以精简和优化你的内容,通过以下各种措施来提高用户粘性和后续效果:
- 通过内容营销项目在早期品牌信息中建立读者/客户信任。一项市场研究表明了这一点81%的客户重视信任在购买一个品牌之前。
- 在规划内容时要考虑灵活性。有效的针对购买者阶段的内容可以让读者/客户轻松地与你的品牌建立联系,而不管他们在过程中的位置如何。这些可能包括在意识阶段的博客文章中进一步阅读的链接,以及在详细的白皮书中简化复杂产品概念的视觉效果的战略性使用。
- 保持有目的的内容。在整个采购过程中保持主题是至关重要的。你可以通过确保所有内容都包含共鸣、吸引人的文案和明确定义的目标(例如,注册一份时事通讯)来吸引你的观众。
每次都选择基于价值的营销
成功的营销内容总是为受众提供某种形式的价值。这些可能包括从字面上的优惠券、折扣和促销优惠,到无形的知识和娱乐。当谈到内容价值时,最新的营销洞察表明了这一点观众变得更加挑剔.
现代数字时代使内容比以往任何时候都更容易获取,个人通过移动设备上的广告和社交媒体网站不断接收过量的信息流。
你的品牌可以通过有意义和独家的内容获得竞争优势,提高用户粘性和转化率。在谨慎的眼光下,您可能会考虑从以产品为中心的过程转向价值驱动的计划。
消息灵通的观众可以有效地察觉到推销或硬推销的语言,导致糟糕的活动反应。相反,你可以试着专注于更有意义的内容,改变你的观众的潜在看法,逐渐让他们对你的品牌产品产生好感。
例如,销售母亲护理产品的品牌可能会提供关于实际育儿技巧的增值列表,并对内部产品进行微妙的推荐。类似地,餐饮公司可能会专注于在社交媒体上发布关于用餐礼仪和膳食搭配的季节性帖子。
增值内容营销策略应该把你的受众的兴趣放在首位,迎合长期利益,而不是一次性的快速购买。
相关的和面向结果的内容与脚本
Scripted是一个顶级作家平台,为您的品牌提供所需的获奖内容,以吸引买家旅程的每个阶段的观众。德赢玩法 今天与Scripted一起促进您的内容营销,无需事后怀疑。