社交媒体内容策略与你的网站相匹配
为你的能源和环境网站确定一个社会媒体策略并不困难,但它可能是耗时的。诀窍是要记住,社交媒体是社交的。在这里,我们将讨论如何建立你的社交媒体,为你的业务和读者带来最大的价值。社交媒体策略,简而言之,就是一种吸引消费者的社交媒体内容营销策略,目标是增加你网站的流量,并将其转化为销售或捐赠。
了解你的听众
知道你在和谁说话很重要!不管你用的是脸书、领英还是抖音,每个平台都有特定的用户群体。LinkedIn是专业的商务人群。Facebook可以是单亲妈妈,也可以是职业人士,但TikTok绝对是更年轻的人群。我们指出这一点,是因为你不可能对所有这些人群都用同样的方式说话,并期望得到良好的回应。你需要了解你想要达到的目标人群。首先要确定你现在所吸引的人群。这会让你很好地了解你的听众是谁。有一些方法可以帮助你开始你的研究,一个很好的方法来创造参与度:
- 创建一个投票或测验.问问你的听众他们是谁,他们的兴趣是什么。问你需要答案的问题。
- 成为某方面的能手谷歌分析为您的网站。谷歌什么都知道。时期。他们的分析功能会告诉你谁在访问你的网站,他们来自哪里,他们是用手机还是台式机,男性还是女性,收入水平,等等。
- Facebook的见解.你的Facebook业务页面将提供一系列良好的信息,比如每个年龄段有多少男性和女性,你的流量来自哪个地理位置,以及哪些页面会浏览你的内容。
- Instagram是有环保意识的年轻人的温床。在一个最近的调查在美国,18岁至24岁的年轻人中有67%每天都会访问Instagram。Instagram的见解将为您提供有关您的商业帖子的最新信息,帮助您缩小受众范围,从而增加流量。
无论如何,这些都不是唯一可以发现或增加流量的地方。你也可以尝试Quora, Reddit, TikTok, Patreon,任何你的目标受众聚集和聊天的地方。没有一个“最好”的平台。你的工作是找出你想要达到的受众在哪里,然后发布到那个平台上。
创造有意义的情感驱动的帖子
现在你知道了你的目标受众是谁,你将如何激励他们点击链接,观看你的视频或注册?事实证明,消费者购买是基于情感,而不是实际的逻辑!吸引人的短语和划算的交易并不能销售产品或服务。你引起的情绪确实如此。使用痛点和有力的话语来引出想要的反应。
随着消费者比以往任何时候都更有环保意识,在Cone Communications的研究在美国,79%的消费者会对你的内容营销策略做出回应,如果他们相信你的内容营销策略会对与他们个人相关的问题产生重大影响。Sprout Social有一个很棒的免费工具帮助您为您的能源或环境网站确定一个引人注目的内容组合。它可能会帮助你在正确的方向上开始。
使用简单的语言
使用简单的对话式语言。清晰明了是很重要的,你只有几个词来表达你的观点!这是一个了解你的客户,与他们接触,解决问题的时候。把它想象成你在和你的阿姨说话,她完全不知道你在做什么。重要的是要将“行话”减少到最少,保持事情非常简单和清晰。
减轻销售压力
现在购买!今天就买吧!非常烦人,会让你的读者失去兴趣。试着少一点说服力,多一点教育意义。让你的高质量内容自己说话。它会说服你的。
共享数据和目标
通过记录你的公司最近所做的事情的事实和数据,给你的内容营销策略一些权威和SEO果汁。例如,如果你正在进行可持续发展的努力,这些绝对应该在社交媒体上分享。也许你可以和你的CEO一起制作一个视频,讨论你的能源公司是如何帮助环境的,百分之二十的家庭将从你的所作所为中得到帮助。
能源和环保公司都很有目标。这些目标是你可以与你的社交媒体读者分享的基准,让他们评价你在帮助增加五个小城镇的基础设施方面所取得的进展,或者你在未来10年将如何使用可再生电力。
说到SEO果汁…
这里有一个大多数人还没有意识到的小花絮。谷歌的算法现在将其社交媒体视为“权威网站”。因此,当开发你的SEO策略,以配合你的社交媒体内容营销策略时,在你的社交媒体帖子中使用你的SEO关键字和链接。文章本身并不能增加SEO效果,但是它所包含的链接会增加你的品牌知名度,并且你的文章带有关键词或短语会出现在搜索引擎中。如果你的帖子在社交媒体上被分享,这就给了你的帖子一个“社交信号”,告诉搜索引擎你的帖子是有价值的,并把它推到搜索引擎结果页面(serp)上。根据cogntiveseo对2300万股股票的研究,这已经足够了社交媒体信号绝对会影响你网站的排名。
社交媒体帖子的最佳长度
你可能想知道你的环境或能源网站的社交媒体帖子应该多长时间。简而言之,这要看情况。每个平台的最佳运作方式都是不同的。根据您的目标受众的喜好,它也可能有所不同。我们可以给你一些一般的指导方针,你可以从这里开始。这将取决于你的测试,看看什么最适合你的观众。
脸谱网:允许最多63,206个字符的帖子。但是,长帖子可能不是你的最佳兴趣。短帖子通常会获得更多的用户粘性根据BuzzSumo的数据,大约有50个字符。正如我们之前讨论的,这将取决于你的读者,所以测试不同长度的帖子,看看什么能与读者产生共鸣。
Instagram:2200个字符是允许的上限,但研究结果再次表明,对于Instagram用户来说,1-50个字符就足够了2019年对590万个职位的研究在美国,没有标题的帖子的参与度最高。
Twitter:最多允许260个字符,但它们必须是不同的。推特粉丝似乎更喜欢长度在240-259个字符之间的推文。这个长度可以在平台上产生最多的互动。
Pinterest:描述允许有500个字符,但是只显示前50个字符。如果你有兴趣使用Pinterest来推广你的网站,Sprout Social有这个很棒的指南.
LinkedIn:严格来说,一篇文章的字数上限为11万个,但有效使用的字数最多为1570个单词到2750个空格。40到49个字符的游戏获得了最多的互动。
YouTube:在视频描述中有1000个字符是相当慷慨的。这里要记住的是YouTube显示了前两三行。除此之外,除非你点击“查看更多”按钮,否则就看不到了。
这里的共识是,除了LinkedIn和Twitter,越短越好。经常和你的观众一起测试帖子的长度,并检查你的数据。你的听众最终会告诉你什么最适合他们。
有效的内容
有信息的高质量的内容是极好的,但互动内容获得观看。交互式内容是要求观众真正参与体验的内容。无论是观看视频,完成民意调查或测验,需求评估,还是需要点击参与的培训,都需要与观众进行某种物理互动,并有助于创造更高的观众满意度体验。它还将生成关于你的目标受众的高质量第一手数据,这将有助于指导你的内容营销策略。以下是一些社交媒体的互动内容,它们经受住了时间的考验。
民意调查、游戏和调查.这些都是很有趣的方式,可以增加参与度,并了解你的观众对相关话题的想法。在能源和环境领域的人们对他们的信仰充满热情,从而产生了一些伟大的观点。
360 -视图媒体。这些互动照片和视频,如照片画廊或在线目录或杂志可以提供一个惊人的观众丰富的机会。如果你喜欢出版电子书、白皮书或研究报告,你可以让它们与导航部分和目录更具互动性,以便更容易地定位相关信息。
数据驱动的视觉效果。观众喜欢视觉内容并不奇怪,但真正推动份额的是数据。信息图表,相关数据的截图,图表和图表,以及带有数据的动画图形。
建议您不要使用免版税的图像。这些图片质量很差,无法与Getty images和Fotolia等网站的图片相比。免费并不能转化为用户粘性。你不会增加流量,你有失去流量的风险,这都是因为低质量的图像。
实时聊天或聊天机器人。这些都是非常棒的工具,可以帮助您的观众解决他们需要立即回答的问题和问题。他们使客户服务体验更容易,你的受众不必等待通过电话或电子邮件的支持。
虚拟现实和增强现实叠加。虚拟现实和增强现实正在把营销带到一个全新的水平,你的信息不能落在后面。你的大多数观众在他们的智能手机上有AR功能,但可能没有意识到这一点。
增强现实技术是一种将数字元素和现实场景结合在一起的透明叠加技术。观众可以通过手机屏幕“看到”你创造的世界。INAP有一篇很棒的文章向你展示这就是这项神奇技术的例子这很可能会给你带来你所需要的提升。
虚拟现实是一种完全沉浸式的体验,可以作为游戏、长途旅行和“身临其境”类型的体验。这些都很令人兴奋,Hubspot也提供了一些有趣的例子如何将VR纳入内容营销策略。
做一个数据猎犬
所有这些交互性都有一件非常重要的事情。为你的机构提供数据。了解数据告诉你什么是很重要的,这样你就可以紧紧地缩小你的利基市场指标,并提供他们最喜欢的内容。这将增加流量,帮助你改进搜索引擎优化,并帮助开发一个受众会喜欢的杀手级内容营销策略。实际上有数百种工具可以帮助你社交媒体分析.这取决于您选择适合您的需求和预算的工具。
结论
如果使用得当,社交媒体是一个强大的工具。你可以与热切而投入的观众建立牢固的关系,从而增加观众的最终满意度。这让你,作为能源或环境资源,更加人性化。经常光顾你的观众经常去的平台,和他们一起玩,以此来发展这些关系!
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