内容审计:如何、何时和为什么需要它们
如果您从未做过内容审计,那么它应该放在您要做的事情列表的首位。如果你有一个商业网站,你知道你需要偶尔执行网站审计。你可能会经常运行它们,以确保你的所有功能都能正常工作,你的搜索引擎优化是正确的,你的网站运行速度良好。
内容审核是对网站上的实际内容进行审查的过程。这可能相当耗时,这取决于您所拥有的内容的数量。但是内容审计不是一次性的事情。你不会执行一次审计就再也不做了。因为您将不断地向您的站点添加内容,并且您将不断地微调您的内容营销工作,所以您需要确保您所拥有的内容正在生成,并且是最新的。
什么是内容审计?
内容审核应该是一个简洁的过程。第一次内容审核可能会花费你很长时间,特别是如果你的网站有大量的内容,而且很长一段时间内都在定期更新。您将能够使用工具来帮助您,但有些内容审计是必须手工进行的。没有一个程序可以阅读你网站上的每一段内容,并决定什么需要改变和为什么。
您需要在开始之前定义您的过程。我们将在“如何进行内容审计?”一节中详细讨论。但是第一步要从明确你的目标开始。许多企业在修改或设计内容策略时进行第一次内容审计。对于没有使用内容策略的企业来说,你的网站内容很可能无法达到目标受众的要求。审计将帮助您评估每个部分,了解如何重新利用,并仔细查看指标,以确定该类型的内容在未来是否有用。
为什么?你需要调整内容吗?
“审计”这个词让大多数人感到害怕。因为当我们听到审计这个词时,我们会自动想象出在信息中跋涉许多漫长的时间。如果你从来没有做过审计,这可能是一个漫长的过程。但是,好消息是,您可以在初始审核中开发步骤,使后续审核执行起来更容易、更直观。
你的网站可能需要进行内容调整的原因有很多。以下是一些例子:
- 你已经开发或调整了内容策略。这是很重要的。许多企业刚刚开始发展他们的内容战略,但他们已经进行了多年的营销。这意味着他们的网站上有大量的内容不是按照他们当前的战略设计的。审核可以让你修改内容,所以它与你当前的战略更有成效,也更适合你开发的任何新品牌或市场定位。
- 更新。这对于正在发生变化的行业,如营销或技术行业,尤其重要。win德赢娱乐五年前写的博客文章将会过时,这些信息可能会违背当前的最佳实践。或者它可能根本没用。即使其中一些文章非常出色,最好在文章顶部注明它们经过编辑并添加新的日期。大多数用户只会看到日期,而忽略那些过时的内容。但他们会阅读带有编辑日期的内容,知道这仍然是好的信息。
- 重新。你的内容不是一技之长。你可以重新利用你的大部分内容。
- 改善搜索引擎优化。通过做定期的内容审核,你会发现很多机会来改善你的SEO。例如,你会发现有机会将新的博客文章链接到旧的博客上。win德赢娱乐
如何进行内容审计?
有几种方法可以执行内容审计。如果你的网站是定期更新的,而且内容很多,那么这个过程可能会很长。但是,好消息是,您可以提前有效地组织,以便每个内容都被清楚地分类和标记。这样,未来的审计就会进行得更快。
审计并不意味着需要删除所有旧内容。如果它们完全不适合你的品牌,或者完全有缺陷,那么有些可能需要删除。在大多数情况下,你可以调整内容或更新SEO来挽救它。
下面我们将介绍基本步骤:
- 列出你的目标
- 计划你的审计
- 分类和整理
- 分析
- 评估每一个内容
列出你的目标
计划总是第一阶段,您的审核从您自己的目标开始。你可能会想到几个目标。从已有的分析开始总是一个好主意。你想提高你的页面排名吗?你想增加你的邮件列表吗?也许你想看到更多的参与。对于大多数企业来说,转化率是目标,但它可能不是你需要关注的主要或唯一指标。
所有的目标都有关键绩效指标(KPI)。所以你需要清楚地列出你的目标,然后查看你的分析,看看你的kpi是如何与这些目标相关联的。
如果你正在推出一个新的内容策略,过去的表现可能在你的审核中不那么重要。也许审计的主要原因是为了验证您的所有内容都被重新命名以匹配您当前的策略。在审核内容时,您仍然应该检查分析。这将告诉你什么样的内容是有效的,至少对于你的忠实用户、回头客和转换率来说是这样。
计划你的审计
你可以对整个网站进行审计。但如果你有大量的内容,将内容分成时间框架或主题可能会更有成效。对要审核的内容进行分类和优先级排序。除非你将项目外包出去,否则通过大量的内容目录来审核每个部分可能会非常耗费时间。
你的计划应该包括收集每一部分的分析和组织你的url。您还应该清楚地能够确定改进整个网站和个别内容的SEO的更好选项。组织你的审核,使其易于管理。
企业推迟审计的一个原因是,当你永远无法完成它们时,这是一项非常庞大的工作。推出新内容似乎更容易。完成第一次审计将允许您指定常青内容(这样以后的审计将知道这些部分可能是好的),并注意需要定期更新的内容(这样审计就可以快速找到这些部分并进行评估)。
分类和整理
对内容进行分类和组织是主要目标之一。你需要组织内容,这样你就知道它属于买家旅程的哪一部分。您还需要标记内容。在电子表格或报告中收集相关信息将使在未来的审计中评估内容更加容易。
您需要验证的一些事情包括使用的关键字短语,以及在审核时页面的排名。您需要在每次审核时再次检查这一点,因为如果您正在更新内容和最佳实践,页面排名会发生变化。
分析
使用你的分析。您需要分析内容,以了解它在过去的表现。你不会想要抛弃高性能内容,但你需要确保所有内容都符合你当前的战略和品牌。所以这可能是一个重新利用或编辑的问题。
在这部分过程中,您将使用您的工具。事实上,您可以使用各种工具来处理这些过程。SEMRush或谷歌Analytics等工具在帮助你获得内容的简明图片方面非常出色。您也需要手动浏览内容。但这些分析将帮助您确定需要解决的领域,并更有效地对内容进行分类。
评估每一个内容
下面是这个过程的关键部分。一旦您对内容进行了分类、标记和分析,您就需要手动检查每一块内容。你已经有了它如何运行的背景,你有了当前的目标或新战略。
有了这些信息,您就可以单独查看内容,看看它是如何开发的。关键字是否需要替换?语气对吗?长度合适吗?这些信息是最新的吗?是否有机会通过更好的元描述和元标题来改善SEO ?你能找到相互联系的机会吗?
每一部分内容都属于以下类别之一:
- 保持一样
- 更新
- 重新
- 删除
有些审计需要花费大量的时间来完成。制定一个好的时间表将帮助你优先考虑审计的哪些方面。它还会给你设定最后期限,以确保整个项目完成。
一旦你收集了需要重新利用或编辑的内容列表,你就可以开始在当前的营销计划中安排这些工作。寻找一个作者来帮助重新定义内容,以更快地完成审计?ac德赢 拥有一支能够快速完成这些任务的写作团队。